| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文所要解决的问题 | 第11页 |
| ·SNS的概况 | 第11-13页 |
| ·什么是SNS | 第11-12页 |
| ·国外SNS的发展轨迹 | 第12页 |
| ·SNS在中国的发展 | 第12-13页 |
| ·SNS兴起的原因 | 第13-17页 |
| ·传播方式改变的体现——"WEB2.0时代"的传播特点及趋势 | 第13-15页 |
| ·营销传播发展的需要——病毒式传播的兴起与发展 | 第15页 |
| ·受众的心理需求——传统社区的缺失与现代人交流困境 | 第15-17页 |
| 第2章 SNS的传播特质 | 第17-25页 |
| ·传播内容及特征 | 第17-19页 |
| ·传播内容 | 第17页 |
| ·媒介特征 | 第17-19页 |
| ·传播模式 | 第19页 |
| ·传播过程与效果 | 第19-21页 |
| ·从人际传播到大众传播 | 第19-21页 |
| ·意见领袖和多级传播 | 第21页 |
| ·SNS中的受众 | 第21-25页 |
| ·受众构成及特点 | 第21-23页 |
| ·受众细分化成为必然趋势 | 第23页 |
| ·"使用与满足"与"以受众为中心" | 第23-25页 |
| 第3章 SNS中的广告 | 第25-33页 |
| ·SNS中广告的表现形式 | 第25-30页 |
| ·传统网络广告 | 第25-26页 |
| ·作为视频、日志分享的隐性广告 | 第26-27页 |
| ·植入式广告 | 第27-28页 |
| ·品牌公共主页 | 第28-30页 |
| ·SNS中广告的传播特点 | 第30-33页 |
| ·非强制性特点 | 第30-31页 |
| ·隐蔽性特点 | 第31页 |
| ·网状传播结构 | 第31页 |
| ·无噪音干扰 | 第31-33页 |
| 第4章 SNS广告传播优劣势 | 第33-38页 |
| ·优势分析 | 第33-35页 |
| ·信息量大且更新迅速,影响范围广范 | 第33页 |
| ·投放更精准有效 | 第33-34页 |
| ·成本低廉,经济实惠 | 第34页 |
| ·达成企业和用户之间充分互动 | 第34-35页 |
| ·劣势分析 | 第35-38页 |
| ·广告营销效果评估体系缺失 | 第35页 |
| ·缺乏行业标准,长期服务欠缺 | 第35页 |
| ·内容监管难以掌握 | 第35-36页 |
| ·用户粘性不够,广告效果难以长久 | 第36-38页 |
| 第5章 SNS广告未来的发展趋势探索 | 第38-47页 |
| ·SNS广告盈利形式分析 | 第38-41页 |
| ·传统广告销售 | 第38页 |
| ·全方位互动营销 | 第38-39页 |
| ·增值服务 | 第39-40页 |
| ·问卷调查收费 | 第40-41页 |
| ·未来发展策略建议 | 第41-47页 |
| ·多元化发展战略 | 第41-42页 |
| ·继续免费模式留住用户 | 第42-44页 |
| ·广告效果监测体系的完善 | 第44-45页 |
| ·找准意见领袖 | 第45页 |
| ·满足用户内心情感需求 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |