北京地铁广告媒介整合设计研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| ·主题的提出与研究意义 | 第10页 |
| ·中外大都市地铁媒介特征综述 | 第10-12页 |
| ·地铁广告媒介研究的理论基础与方法 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 第2章 北京市地铁广告媒介环境特征分析 | 第14-26页 |
| ·地理环境及分布特征分析 | 第14-16页 |
| ·人文环境特征分析 | 第16页 |
| ·经济环境特征分析 | 第16-17页 |
| ·持续发展环境特征分析 | 第17-26页 |
| ·北京市地铁广告发展 | 第17-18页 |
| ·北京地铁广告资源现状分析 | 第18-19页 |
| ·发展指数分析 | 第19-26页 |
| 第3章 北京地铁广告整合综合价值分析 | 第26-43页 |
| ·整合营销传播策略 | 第26-31页 |
| ·整合传播与营销导入 | 第26页 |
| ·地铁广告媒介整合原则 | 第26-28页 |
| ·地铁广告媒介整合策略 | 第28-31页 |
| ·地铁广告媒介创新趋势 | 第31-40页 |
| ·媒体资源整合与创新 | 第32-36页 |
| ·媒体编排方式整合与创新 | 第36-39页 |
| ·媒体互动式整合与创新 | 第39-40页 |
| ·推进长期性的“文化地铁”概念 | 第40-43页 |
| ·公益文化观 | 第40-42页 |
| ·人本观 | 第42-43页 |
| 第4章 基于整合观的北京地铁平面广告形态研究 | 第43-56页 |
| ·地铁平面广告媒介运用特征 | 第43-50页 |
| ·通道海报 | 第43-44页 |
| ·月台海报 | 第44-47页 |
| ·站内立柱 | 第47页 |
| ·扶梯侧墙广告 | 第47-48页 |
| ·车体广告 | 第48-50页 |
| ·地铁内其它平面广告 | 第50页 |
| ·地铁平面广告视觉信息符号特征 | 第50-56页 |
| ·视觉符号的有效传播 | 第50-51页 |
| ·视觉符号的文化多维度取向 | 第51-53页 |
| ·符号传播的时效性 | 第53-54页 |
| ·视觉符号的阅读适度性 | 第54-56页 |
| 第5章 基于整合观的北京地铁多媒体广告形态研究 | 第56-70页 |
| ·可控数字移动电视媒体广告的运用 | 第56-67页 |
| ·数字电视媒体资源配置特征 | 第56-61页 |
| ·数字电视媒体广告形式与传播特征 | 第61-65页 |
| ·数字电视媒体广告传播优势分析 | 第65-67页 |
| ·L ED 字幕屏广告 | 第67-68页 |
| ·列车隧道广告 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
