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株冶集团铅锌产品营销策略研究

摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第1章 导论第8-13页
   ·研究背景第8-9页
   ·研究的目的和意义第9页
     ·研究的目的第9页
     ·研究的意义第9页
   ·文献综述第9-11页
     ·关于营销策略的研究第9-10页
     ·关于有色金属营销的研究第10-11页
   ·本文研究思路第11-12页
   ·本文研究方法第12-13页
第2章 株冶集团外部营销环境分析第13-30页
   ·株冶集团概况第13-14页
   ·铅锌产业的PEST分析第14-22页
     ·资源环境分析第14-16页
     ·政治及法律环境分析第16-17页
     ·经济环境分析第17-20页
     ·社会环境分析第20-21页
     ·技术环境分析第21-22页
   ·铅锌产业的竞争分析第22-30页
     ·中国铅锌冶炼行业的竞争格局第22-28页
     ·中国铅锌产品市场的竞争特点第28-29页
     ·铅锌产品市场营销特点第29-30页
第3章 株冶集团内部营销条件分析第30-45页
   ·公司产品及品牌发展状况第30-32页
     ·质量造就品牌第30页
     ·品牌需要经营第30-32页
   ·公司营销组织及营销队伍分析第32-33页
   ·公司营销渠道分析第33-34页
   ·公司现行营销体制分析第34-35页
   ·SWOT分析第35-45页
     ·公司竞争优势分析第36-38页
     ·公司竞争劣势分析第38-40页
     ·公司竞争机会分析第40-42页
     ·公司竞争威胁分析第42-43页
     ·小结第43-45页
第4章 株冶集团目标市场的选择与定位第45-47页
   ·公司的市场细分第45页
   ·公司的目标市场选择第45-46页
   ·公司市场定位第46-47页
第5章 株冶集团营销策略的制定与实施第47-56页
   ·公司营销策略的选择第47-48页
   ·株冶集团营销策略的制定第48-51页
     ·株冶集团的4PS策略第48-49页
     ·株冶集团品牌营销策略第49-50页
     ·公司客户管理(CRM)营销策略第50-51页
   ·公司营销策略的实施第51-56页
     ·营销组织和业务流程建设第51-53页
     ·营销人员的管理第53-54页
     ·营销策略的执行与控制第54页
     ·建立科技和技术创新机制第54-56页
第6章 结论与展望第56-57页
参考文献第57-60页
致谢第60页

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