株冶集团铅锌产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·关于营销策略的研究 | 第9-10页 |
| ·关于有色金属营销的研究 | 第10-11页 |
| ·本文研究思路 | 第11-12页 |
| ·本文研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 株冶集团外部营销环境分析 | 第13-30页 |
| ·株冶集团概况 | 第13-14页 |
| ·铅锌产业的PEST分析 | 第14-22页 |
| ·资源环境分析 | 第14-16页 |
| ·政治及法律环境分析 | 第16-17页 |
| ·经济环境分析 | 第17-20页 |
| ·社会环境分析 | 第20-21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-22页 |
| ·铅锌产业的竞争分析 | 第22-30页 |
| ·中国铅锌冶炼行业的竞争格局 | 第22-28页 |
| ·中国铅锌产品市场的竞争特点 | 第28-29页 |
| ·铅锌产品市场营销特点 | 第29-30页 |
| 第3章 株冶集团内部营销条件分析 | 第30-45页 |
| ·公司产品及品牌发展状况 | 第30-32页 |
| ·质量造就品牌 | 第30页 |
| ·品牌需要经营 | 第30-32页 |
| ·公司营销组织及营销队伍分析 | 第32-33页 |
| ·公司营销渠道分析 | 第33-34页 |
| ·公司现行营销体制分析 | 第34-35页 |
| ·SWOT分析 | 第35-45页 |
| ·公司竞争优势分析 | 第36-38页 |
| ·公司竞争劣势分析 | 第38-40页 |
| ·公司竞争机会分析 | 第40-42页 |
| ·公司竞争威胁分析 | 第42-43页 |
| ·小结 | 第43-45页 |
| 第4章 株冶集团目标市场的选择与定位 | 第45-47页 |
| ·公司的市场细分 | 第45页 |
| ·公司的目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·公司市场定位 | 第46-47页 |
| 第5章 株冶集团营销策略的制定与实施 | 第47-56页 |
| ·公司营销策略的选择 | 第47-48页 |
| ·株冶集团营销策略的制定 | 第48-51页 |
| ·株冶集团的4PS策略 | 第48-49页 |
| ·株冶集团品牌营销策略 | 第49-50页 |
| ·公司客户管理(CRM)营销策略 | 第50-51页 |
| ·公司营销策略的实施 | 第51-56页 |
| ·营销组织和业务流程建设 | 第51-53页 |
| ·营销人员的管理 | 第53-54页 |
| ·营销策略的执行与控制 | 第54页 |
| ·建立科技和技术创新机制 | 第54-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
