基于社区医药市场的医药企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-18页 |
| ·选题的背景及意义 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8-10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-16页 |
| ·营销管理理论的发展 | 第11-12页 |
| ·营销分析方法的发展 | 第12-13页 |
| ·营销策略的研究 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·论文的结构安排 | 第16-18页 |
| 第2章 社区医药市场分析 | 第18-24页 |
| ·新医改对社区医药市场的影响 | 第18-20页 |
| ·新医改的方向和重点 | 第18页 |
| ·新医改环境下医药产业的发展 | 第18-19页 |
| ·新医改对社区医药市场的意义 | 第19-20页 |
| ·社区医药市场的发展 | 第20-24页 |
| ·社区医药市场的概念和特点 | 第20-22页 |
| ·社区医药市场的潜力 | 第22-23页 |
| ·医药企业抢占市场的三个重点 | 第23-24页 |
| 第3章 医药企业社区医药市场营销存在的问题 | 第24-29页 |
| ·市场调研缺乏专业性 | 第24-25页 |
| ·销售网络构建困难重重 | 第25-26页 |
| ·产品结构与市场需求不对接 | 第26-27页 |
| ·广告传播宣传力度不强 | 第27页 |
| ·制药企业和医药商业企业合作意识不强 | 第27-29页 |
| 第4章 医药企业社区医药市场的营销策略设计 | 第29-45页 |
| ·核心竞争能力策略设计 | 第29-37页 |
| ·采用SWOT分析预测竞争形势 | 第29-30页 |
| ·构建医药企业独特文化 | 第30-31页 |
| ·完善医药企业组织结构安排 | 第31-32页 |
| ·重视人才培养与管理 | 第32-33页 |
| ·实施目标千瓶医院精准投入策略 | 第33-34页 |
| ·完善日常管理与培训 | 第34-37页 |
| ·市场开发策略设计 | 第37-40页 |
| ·积极进行市场调研 | 第37-38页 |
| ·重视医药技术创新 | 第38-39页 |
| ·把握推广组合的强度和深度 | 第39-40页 |
| ·市场营销策略设计 | 第40-45页 |
| ·产品组合策略 | 第40-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·促销策略 | 第43-44页 |
| ·分销策略 | 第44-45页 |
| 第5章 案例评析:新疆社区医药市场的开发与经营 | 第45-51页 |
| ·营销调研 | 第45页 |
| ·市场分析 | 第45-47页 |
| ·营销目标 | 第47页 |
| ·市场营销策略 | 第47-49页 |
| ·营销支持策略 | 第49页 |
| ·人力资源建设与培训 | 第49-51页 |
| 结论和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
