| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-13页 |
| 目录 | 第13-16页 |
| 图表目录 | 第16-19页 |
| 第1章 绪论 | 第19-43页 |
| ·问题的提出 | 第19-24页 |
| ·令人深思的四个案例 | 第19-22页 |
| ·本文的研究问题 | 第22-24页 |
| ·研究的背景 | 第24-33页 |
| ·电子商务及网络营销发展的总体概况 | 第24-28页 |
| ·我国电子商务及网络营销的发展 | 第28-33页 |
| ·研究的主要内容与技术路线 | 第33-37页 |
| ·研究的主要内容 | 第33-34页 |
| ·研究的技术路线 | 第34-37页 |
| ·研究的目标与意义 | 第37-39页 |
| ·研究的目标 | 第37页 |
| ·研究的意义 | 第37-39页 |
| ·本研究的创新点 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 第2章 文献综述 | 第43-61页 |
| ·互联网——市场营销的新渠道 | 第43-45页 |
| ·传统营销理论对营销渠道的理解 | 第43-44页 |
| ·互联网也是一种营销渠道 | 第44-45页 |
| ·网络营销渠道的界定和分类研究 | 第45-54页 |
| ·网络营销渠道的界定 | 第45-47页 |
| ·网络营销渠道的分类研究 | 第47-54页 |
| ·网络营销渠道理论变革研究 | 第54-60页 |
| ·网络营销渠道理论演变轨迹 | 第54-59页 |
| ·营销渠道理论演变的启示 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第3章 企业网络营销渠道选择问题研究分析 | 第61-77页 |
| ·企业传统营销渠道选择的研究 | 第61-63页 |
| ·传统营销渠道的研究视角 | 第61-62页 |
| ·传统营销渠道选择的研究对象 | 第62-63页 |
| ·企业网络营销渠道选择的研究 | 第63-76页 |
| ·网络营销渠道的研究视角 | 第63-64页 |
| ·网络营销渠道选择的主要研究内容 | 第64-66页 |
| ·网络营销渠道选择的研究争论 | 第66-70页 |
| ·网络营销渠道选择的研究理论 | 第70-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第4章 研究概念模型与研究假设 | 第77-113页 |
| ·研究的理论模型 | 第77页 |
| ·研究的概念模型 | 第77-85页 |
| ·概念模型 | 第78-81页 |
| ·研究变量的基本概念 | 第81-83页 |
| ·具体潜变量的发展 | 第83-85页 |
| ·企业网络营销渠道选择的外在因素及研究假设 | 第85-96页 |
| ·行业因素与企业网络营销渠道选择 | 第86-90页 |
| ·市场因素与企业网络营销渠道选择 | 第90-96页 |
| ·企业网络营销渠道选择的内在因素及研究假设 | 第96-108页 |
| ·企业因素与企业网络营销渠道选择 | 第96-102页 |
| ·企业营销战略与企业网络营销渠道选择 | 第102-108页 |
| ·网络营销渠道的采纳强度与企业绩效关系的研究假设 | 第108-110页 |
| ·网络信息渠道采纳程度对企业绩效的影响 | 第108-109页 |
| ·网络交易渠道采纳程度对企业绩效的影响 | 第109-110页 |
| ·企业规模的调节作用 | 第110页 |
| ·本章小结 | 第110-113页 |
| 第5章 企业网络营销渠道选择的问卷设计 | 第113-135页 |
| ·观测变量的设计 | 第113-124页 |
| ·外部行业的观测变量 | 第114页 |
| ·外部市场的观测变量 | 第114-116页 |
| ·企业内部的观测变量 | 第116-118页 |
| ·内部营销策略的观测变量 | 第118-119页 |
| ·网络营销渠道的测量 | 第119-124页 |
| ·试调查准备(Pre-Pilot Study) | 第124-126页 |
| ·试调查(Pilot Study) | 第126-134页 |
| ·问卷信度 | 第126-131页 |
| ·问卷效度 | 第131-134页 |
| ·试调查后对问卷的修正 | 第134页 |
| ·本章小结 | 第134-135页 |
| 第6章 实证分析与结果 | 第135-169页 |
| ·数据收集和样本特征 | 第135-141页 |
| ·数据收集过程 | 第135-136页 |
| ·调查对象的选取准则 | 第136-137页 |
| ·样本的特征描述 | 第137-141页 |
| ·前因与网络营销渠道选择的相关关系分析 | 第141-163页 |
| ·自变量分析 | 第142-148页 |
| ·因变量分析 | 第148-149页 |
| ·自变量与因变量的关系模型 | 第149-163页 |
| ·网络营销渠道选择与企业绩效的关系分析 | 第163-167页 |
| ·自变量分析 | 第163-164页 |
| ·因变量分析 | 第164-165页 |
| ·自变量与因变量的关系模型 | 第165-166页 |
| ·结果讨论 | 第166-167页 |
| ·本章小结 | 第167-169页 |
| 第7章 研究结论、总结与展望 | 第169-181页 |
| ·研究结论 | 第169-174页 |
| ·网络营销渠道选择前因的主要结论 | 第169-173页 |
| ·网络营销渠道选择结果的主要结论 | 第173-174页 |
| ·管理启示 | 第174-176页 |
| ·本文总结 | 第176-179页 |
| ·研究展望 | 第179-181页 |
| 附录1 企业网络营销渠道选择状况预调查准备(英文版) | 第181-193页 |
| 附件2 企业网络营销渠道选择状况预调查准备(中文版) | 第193-201页 |
| 附录3 企业网络营销渠道选择状况预调查表 | 第201-207页 |
| 附录4 《互联网环境下企业网络营销渠道选择状况调研问卷》 | 第207-215页 |
| 参考文献 | 第215-227页 |
| 在校期间发表的论文、承担的科研项目和取得的成果 | 第227-229页 |
| 1. 发表的论文 | 第227-228页 |
| 2. 承担的科研项目 | 第228-229页 |
| 致谢 | 第229-230页 |
