代言人与广告主张力度的匹配问题研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-18页 |
| 第1章 导言 | 第18-31页 |
| ·现实背景 | 第18-19页 |
| ·理论背景 | 第19-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·理论意义 | 第21-22页 |
| ·实践意义 | 第22页 |
| ·研究目的和内容 | 第22-24页 |
| ·研究目的 | 第22-23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究的关键问题 | 第24页 |
| ·创新之处 | 第24-25页 |
| ·研究方法、技术路线 | 第25-28页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| ·技术路线 | 第27-28页 |
| ·结构安排 | 第28-31页 |
| 第2章 文献综述 | 第31-55页 |
| ·代言广告相关研究 | 第31-42页 |
| ·代言效果研究 | 第31-32页 |
| ·有效代言人特征 | 第32-35页 |
| ·影响代言效果的因素 | 第35-38页 |
| ·代言人作用的理论基础 | 第38-41页 |
| ·本节小结 | 第41-42页 |
| ·广告主张力度的说服效果及其影响因素 | 第42-54页 |
| ·广告主张力度及其与相关概念的关系 | 第42-43页 |
| ·广告主张力度的概念与维度 | 第43-46页 |
| ·广告主张力度的作用 | 第46-48页 |
| ·广告主张力度说服效果的影响因素 | 第48-51页 |
| ·广告主张力度的理论基础 | 第51-53页 |
| ·本节小结 | 第53-54页 |
| ·本章总结 | 第54-55页 |
| 第3章 代言人与广告主张力度的匹配假设 | 第55-84页 |
| ·代言广告中匹配问题研究回顾 | 第55-59页 |
| ·代言人与产品/品牌的匹配 | 第55-56页 |
| ·代言人与消费者 | 第56-57页 |
| ·广告信息与代言人 | 第57页 |
| ·广告信息与产品及受众之间的匹配关系 | 第57-58页 |
| ·本节小结 | 第58-59页 |
| ·广告可信度及其与代言人和广告主张力度的关系 | 第59-62页 |
| ·广告可信度的概念及作用 | 第59-60页 |
| ·代言人对广告可信度的影响 | 第60页 |
| ·广告主张力度对广告可信度的影响 | 第60-61页 |
| ·广告主张力度影响广告可信度的理论基础 | 第61-62页 |
| ·本节小结 | 第62页 |
| ·广告信息加工深度及其与代言人和广告主张的关系 | 第62-74页 |
| ·基于信息加工深度的信息加工类型 | 第63-65页 |
| ·广告信息加工深度的测量指标——广告信息卷入度 | 第65-69页 |
| ·代言人与广告信息加工深度的关系 | 第69-71页 |
| ·广告主张与广告信息卷入 | 第71-73页 |
| ·本节小结 | 第73-74页 |
| ·模型与假设 | 第74-82页 |
| ·代言人与广告主张力度的匹配模型构建 | 第75-78页 |
| ·研究假设 | 第78-82页 |
| ·本章总结 | 第82-84页 |
| 第4章 研究设计:方法与程序 | 第84-110页 |
| ·研究方案的设计 | 第84-85页 |
| ·变量选择及其测量 | 第85-95页 |
| ·研究变量的确定及其定义 | 第85-88页 |
| ·主要量表测项的产生 | 第88-94页 |
| ·变量测量和问卷设计 | 第94-95页 |
| ·实验条件准备及刺激物设计 | 第95-102页 |
| ·典型代言人的选择 | 第95-98页 |
| ·产品及品牌确定 | 第98页 |
| ·广告主张力度的设计 | 第98-102页 |
| ·问卷其它信息 | 第102页 |
| ·预调查及问卷的修订 | 第102-107页 |
| ·数据描述 | 第102页 |
| ·CITC和信度检验 | 第102-105页 |
| ·单维度分析及效度检验 | 第105-106页 |
| ·广告词主张力度操纵检验 | 第106-107页 |
| ·样本量及调查对象的确定 | 第107-108页 |
| ·样本量确定 | 第107页 |
| ·调查对象的选择及样本量的确定 | 第107-108页 |
| ·数据分析方法 | 第108-109页 |
| ·本章小结 | 第109-110页 |
| 第5章 结果分析与假设检验 | 第110-140页 |
| ·基本统计分析 | 第110-118页 |
| ·描述性统计分析 | 第110-112页 |
| ·信度与效度分析 | 第112-114页 |
| ·实验操纵的检验 | 第114-118页 |
| ·可信度匹配假设检验 | 第118-129页 |
| ·关于可信度的假设检验 | 第118-122页 |
| ·关于产品态度的假设验证 | 第122-126页 |
| ·关于购买意愿的假设验证 | 第126-129页 |
| ·关于广告信息加工的假设检验 | 第129-136页 |
| ·广告信息加工深度的假设 | 第129-132页 |
| ·于广告信息加工匹配模式及效果的假设 | 第132-136页 |
| ·其它发现 | 第136-140页 |
| 第6章 总结与展望 | 第140-148页 |
| ·研究主要结论 | 第140-144页 |
| ·研究的意义 | 第144-145页 |
| ·研究的局限 | 第145-146页 |
| ·研究展望 | 第146-148页 |
| 参考文献 | 第148-157页 |
| 附录 | 第157-180页 |
| 附录1 代言人初选问卷 | 第157-159页 |
| 附录2 预调查问卷 | 第159-161页 |
| 附录3 正式问卷 | 第161-163页 |
| 附录4 正式实验调查所用广告部分样稿 | 第163-166页 |
| 附录5 预实验数据描述统计 | 第166-168页 |
| 附录6 预实验量表信度效度分析 | 第168-175页 |
| 附录7 正式实验数据描述统计 | 第175-177页 |
| 附录8 LISER程序 | 第177-180页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第180-181页 |
| 致谢 | 第181页 |
