安徽山水空间装饰公司业务及推广策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 1.4 理论基础 | 第16-18页 |
| 1.4.1 PEST分析 | 第16页 |
| 1.4.2 业务组合 | 第16-17页 |
| 1.4.3 推广策略 | 第17-18页 |
| 第二章 中国装修装饰行业外部环境分析 | 第18-36页 |
| 2.1 中国房地产行业的宏观环境分析 | 第18-21页 |
| 2.1.1 政策环境 | 第18-19页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社会与文化环境 | 第20页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第20-21页 |
| 2.2 中国房地产行业的发展概况 | 第21-23页 |
| 2.3 中国建筑装饰行业的发展概况 | 第23-27页 |
| 2.3.1 建筑装饰行业的概述 | 第23-24页 |
| 2.3.2 中国建筑装饰行业的发展 | 第24-26页 |
| 2.3.3 安徽省建筑装饰行业的发展 | 第26-27页 |
| 2.4 中国建筑装饰行业的竞争分析 | 第27-32页 |
| 2.4.1 总体竞争格局 | 第27-28页 |
| 2.4.2 安徽省竞争状况 | 第28-32页 |
| 2.5 建筑装饰行业客户需求分析 | 第32-36页 |
| 2.5.1 需求特征 | 第32-33页 |
| 2.5.2 需求趋势 | 第33-36页 |
| 第三章 安徽山水空间装饰公司业务及推广现状分析 | 第36-51页 |
| 3.1 基本情况 | 第36-38页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第36页 |
| 3.1.2 发展历程 | 第36-37页 |
| 3.1.3 组织架构 | 第37-38页 |
| 3.2 业务现状及存在的问题 | 第38-44页 |
| 3.2.1 主要业务 | 第38页 |
| 3.2.2 业务结构 | 第38-40页 |
| 3.2.3 业务发展 | 第40-41页 |
| 3.2.4 存在问题 | 第41-44页 |
| 3.3 推广现状及存在的问题 | 第44-51页 |
| 3.3.1 推广现状 | 第44-47页 |
| 3.3.2 存在问题 | 第47-51页 |
| 第四章 安徽山水装饰公司客户需求的调研与分析 | 第51-66页 |
| 4.1 调研目的 | 第51页 |
| 4.2 调研内容 | 第51-53页 |
| 4.3 调研方法 | 第53-55页 |
| 4.3.1 预调研 | 第53-54页 |
| 4.3.2 问卷收集 | 第54-55页 |
| 4.4 调研分析 | 第55-64页 |
| 4.4.1 样本分析 | 第55-57页 |
| 4.4.2 业务需求分析 | 第57-60页 |
| 4.4.3 家装公司推广分析 | 第60-61页 |
| 4.4.4 家装公司品牌形象分析 | 第61-64页 |
| 4.5 调研结论 | 第64-66页 |
| 第五章 安徽山水装饰公司业务策略 | 第66-78页 |
| 5.1 总体思路 | 第66-67页 |
| 5.2 业务策略依据 | 第67-75页 |
| 5.2.1 划分依据 | 第67-68页 |
| 5.2.2 中高端业务依据 | 第68-70页 |
| 5.2.3 中低端业务依据 | 第70-72页 |
| 5.2.4 公装业务依据 | 第72-75页 |
| 5.3 业务实施 | 第75-78页 |
| 5.3.1 中高端业务实施 | 第75-76页 |
| 5.3.2 中低端业务实施 | 第76-77页 |
| 5.3.3 公装业务实施 | 第77-78页 |
| 第六章 安徽山水装饰公司推广策略 | 第78-83页 |
| 6.1 总体思路 | 第78-80页 |
| 6.1.1 媒体选择——加强新媒体渠道 | 第78-79页 |
| 6.1.2 推广内容——三大品牌推广内容差异化 | 第79-80页 |
| 6.2 山水公司推广策略的实施 | 第80-83页 |
| 6.2.1 传统媒体推广实施 | 第80页 |
| 6.2.2 新媒体推广实施 | 第80-82页 |
| 6.2.3 推广内容实施 | 第82-83页 |
| 第七章 结论和展望 | 第83-85页 |
| 7.1 结论 | 第83-84页 |
| 7.2 展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-86页 |
| 附录 山水装饰集团消费者调研 | 第86-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第94页 |
