南京门东历史文化街区营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一)研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.研究背景 | 第8页 |
| 2.研究意义 | 第8-10页 |
| (二)国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2.国内研究现状 | 第11页 |
| (三)研究方法 | 第11-12页 |
| 1.文献分析法 | 第11页 |
| 2.类比分析法 | 第11-12页 |
| 3.实地调研法 | 第12页 |
| 4.归纳分析法 | 第12页 |
| (四)研究难点及创新之处 | 第12-13页 |
| 1.研究难点 | 第12页 |
| 2.创新之处 | 第12-13页 |
| 二、相关概念和理论基础 | 第13-19页 |
| (一)历史街区概念 | 第13-14页 |
| 1.历史文化街区概念提出 | 第13页 |
| 2.主要特征 | 第13-14页 |
| (二)历史文化街区营销相关理论基础 | 第14-19页 |
| 1.街区营销的理念 | 第14-15页 |
| 2.历史文化街区营销应遵循的一般原则 | 第15-16页 |
| 3.街区营销的基本观点 | 第16-17页 |
| 4.7ps营销理论 | 第17-19页 |
| 三、门东历史文化街区环境分析 | 第19-27页 |
| (一)项目建设背景 | 第19-20页 |
| (二)门东历史文化街区运营概况 | 第20-22页 |
| (三)门东街区运营管理机制 | 第22-24页 |
| 1.基本原则 | 第22页 |
| 2.主要内容 | 第22-23页 |
| 3.保障措施 | 第23-24页 |
| (四)门东历史文化街区营销现状及存在问题 | 第24-27页 |
| 1.全年营销情况 | 第24-25页 |
| 2.存在问题 | 第25-27页 |
| 四、门东历史文化街区营销定位 | 第27-32页 |
| (一)街区营销环境分析 | 第27-30页 |
| 1.项目交通分析 | 第27页 |
| 2.资源条件分析 | 第27-28页 |
| 3.人群分析 | 第28-29页 |
| 4.竞争分析 | 第29-30页 |
| (二)营销定位 | 第30-32页 |
| 五、门东历史文化街区营销策略 | 第32-50页 |
| (一)ip活动营销策略 | 第32-37页 |
| 1.敞开式艺术街区 | 第32-34页 |
| 2.特色音乐节 | 第34-35页 |
| 3.老城(古镇)发展及文化复兴论坛 | 第35-37页 |
| (二)以文化旅游为核心街区营销策略 | 第37-39页 |
| 1.体验经济下的街区旅游 | 第37页 |
| 2.全域旅游需求 | 第37-38页 |
| 3.活动策划 | 第38-39页 |
| (三)网络智慧化营销策略 | 第39-47页 |
| 1.智慧旅游 | 第39-41页 |
| 2.门东智慧旅游系统实施策略 | 第41-43页 |
| 3.实施方案 | 第43-47页 |
| (四)宣传投放策略 | 第47-50页 |
| 1.投放目的 | 第47页 |
| 2.投放策略 | 第47页 |
| 3.投放区域选择及效果预估 | 第47-50页 |
| 六、总结和展望 | 第50-51页 |
| (一)总结 | 第50页 |
| (二)展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
