| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关概念与理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 有机农产品概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 有机农产品概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 有机农产品与其他农产品区别 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 产品差异化理论 | 第19页 |
| 2.2.2 市场营销组合策略 | 第19-21页 |
| 第3章 株洲市有机农产品发展与营销现状分析 | 第21-30页 |
| 3.1 株洲市有机农产品发展现状 | 第21-25页 |
| 3.1.1 农业发展基本情况 | 第21-23页 |
| 3.1.2 农作物亩产值大幅提高而从业人员持续下降 | 第23页 |
| 3.1.3 设施农业建设情况 | 第23-24页 |
| 3.1.4 农业服务体系建设情况 | 第24-25页 |
| 3.2 株洲市有机农产品市场介绍 | 第25-27页 |
| 3.2.1 株洲市有机农业发展速度较快 | 第25-26页 |
| 3.2.2 有机农业的经营效益逐步凸显 | 第26-27页 |
| 3.3 株洲市有机农产品营销情况 | 第27-30页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第27页 |
| 3.3.2 缺点分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第28页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第28-30页 |
| 第4章 株洲市有机农产品营销策略的案例分析 | 第30-33页 |
| 4.1 有机农产品营销策略的案例分析 | 第30-31页 |
| 4.2 有机农产品营销策略中存在的问题分析 | 第31-33页 |
| 4.2.1 销售环节繁冗 | 第31-32页 |
| 4.2.2 批发市场服务功能欠缺 | 第32页 |
| 4.2.3 销售渠道单一,价格体系不健全 | 第32-33页 |
| 第5章 株洲市有机农产品营销策略 | 第33-38页 |
| 5.1 产品策略 | 第33页 |
| 5.2 价格策略 | 第33-34页 |
| 5.3 渠道策略 | 第34-35页 |
| 5.4 促销策略 | 第35-38页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 附录 | 第42-47页 |
| 附录1 有机农产品市场认可度及市场需求情况调查表 | 第42-45页 |
| 附录2 有机农产品营销现状调查问卷 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简历 | 第48页 |