| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 研究的创新点与不足 | 第14-16页 |
| 1.5.1 本研究的创新点 | 第14-15页 |
| 1.5.2 本研究的不足之处 | 第15-16页 |
| 第2章 特色农产品电子商务的相关概念和理论基础 | 第16-22页 |
| 2.1 相关概念界定及特点 | 第16-18页 |
| 2.1.1 特色农产品 | 第16页 |
| 2.1.2 电子商务 | 第16-17页 |
| 2.1.3 特色农产品电子商务 | 第17页 |
| 2.1.4 电子商务营销特点 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-22页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 规模经济理论 | 第19页 |
| 2.2.3 “4P”营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 竞争优势理论 | 第20-22页 |
| 第3章 湖南特色农产品电子商务营销现状分析——以永丰辣酱产品为例 | 第22-34页 |
| 3.1 湖南特色农产品发展概况 | 第22-23页 |
| 3.2 湖南省特色农产品电子商务概况 | 第23-24页 |
| 3.3 永丰辣酱特色农产品电子商务营销现状 | 第24-34页 |
| 3.3.1 永丰辣酱企业及产品简介 | 第24-25页 |
| 3.3.2 电子商务现有营销方式及营销力度 | 第25-27页 |
| 3.3.3 电子商务营销的信息应用水平状况 | 第27-28页 |
| 3.3.4 电子商务营销的物流体系发展状况 | 第28-29页 |
| 3.3.5 电子商务营销的消费群体状况 | 第29-32页 |
| 3.3.6 电子商务营销人才状况 | 第32-34页 |
| 第4章 湖南特色农产品电子商务营销的影响因素分析 | 第34-41页 |
| 4.1 研究假设、模型构建及变量选取 | 第34-36页 |
| 4.1.1 研究假设与模型构建 | 第34-35页 |
| 4.1.2 变量选取 | 第35-36页 |
| 4.2 数据来源及样本说明 | 第36-37页 |
| 4.2.1 数据来源 | 第36页 |
| 4.2.2 样本说明 | 第36-37页 |
| 4.3 实证分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 问卷信度与效度检验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 结构方程模型分析 | 第38-40页 |
| 4.4 实证结果分析 | 第40-41页 |
| 第5章 推进湖南特色农产品电子商务营销的策略 | 第41-45页 |
| 5.1 从政府层面 | 第41-43页 |
| 5.1.1 加强湖南特色农产品电商平台建设 | 第41页 |
| 5.1.2 完善网络支付体系 | 第41-42页 |
| 5.1.3 加强特色农产品电子商务营销物流渠道建设 | 第42-43页 |
| 5.2 从企业层面 | 第43-45页 |
| 5.2.1 注重特色农产品质量 | 第43页 |
| 5.2.2 拓宽消费者反馈渠道 | 第43页 |
| 5.2.3 开发移动电子商务平台 | 第43-44页 |
| 5.2.4 增强电商人才培训力度 | 第44页 |
| 5.2.5 加强特色农产品个性化营销 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录1 永丰辣酱特色农产品电子商务营销的调查问卷 | 第50-52页 |
| 附录2 湖南特色农产品电子商务营销的影响因素调查 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |