| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-8页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第6-7页 |
| 1.2 论文的研究方法与意义 | 第7-8页 |
| 2 文献综述 | 第8-11页 |
| 2.1 直复营销理论 | 第8-10页 |
| 2.1.1 直复营销起源 | 第8页 |
| 2.1.2 直复营销发展现状与实践进展 | 第8-10页 |
| 2.2 4P-T营销理论 | 第10-11页 |
| 3 辽宁宜佳电视购物频道直复营销环境分析 | 第11-22页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第11-12页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第11页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第11页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第11-12页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第12页 |
| 3.2 电视购物行业分析 | 第12-15页 |
| 3.2.1 电视购物市场规模分析 | 第12-14页 |
| 3.2.2 电视购物发展的主要群体分析 | 第14页 |
| 3.2.3 服务消费升级分析 | 第14-15页 |
| 3.3 竞争对手分析 | 第15-18页 |
| 3.3.1 电视媒体三大挑战 | 第15-16页 |
| 3.3.2 面对零售环境和网络环境竞争 | 第16页 |
| 3.3.3 电视购物行业内部竞争 | 第16-18页 |
| 3.4 内部环境分析 | 第18-22页 |
| 3.4.1 资源分析 | 第18-19页 |
| 3.4.2 能力分析 | 第19-22页 |
| 4 辽宁宜佳电视购物频道直复营销的市场决策与策略研究 | 第22-30页 |
| 4.1 SWOT分析 | 第22-23页 |
| 4.2 市场细分 | 第23-24页 |
| 4.3 市场选择 | 第24-25页 |
| 4.4 市场定位 | 第25页 |
| 4.5 营销策略 | 第25-30页 |
| 4.5.1 产品策略分析 | 第25-26页 |
| 4.5.2 价格策略分析 | 第26-27页 |
| 4.5.3 促销策略分析 | 第27-28页 |
| 4.5.4 渠道策略分析 | 第28-29页 |
| 4.5.5 播出时间策略分析 | 第29-30页 |
| 5 辽宁宜佳电视购物直复营销策略实施保障 | 第30-37页 |
| 5.1 加强产品管理 | 第30-31页 |
| 5.1.1 提高产品质量 | 第30页 |
| 5.1.2 加强产品品类管理 | 第30-31页 |
| 5.2 优化供应商及配送模式 | 第31页 |
| 5.2.1 优化供应商 | 第31页 |
| 5.2.2 完善配送模式 | 第31页 |
| 5.3 提高促销管理平台 | 第31-33页 |
| 5.3.1 建立客户数据库 | 第31-32页 |
| 5.3.2 提升数据库运营能力 | 第32-33页 |
| 5.4 开拓多种渠道管理 | 第33-34页 |
| 5.4.1 合作网络平台 | 第33页 |
| 5.4.2 高效运用电视直复营销 | 第33-34页 |
| 5.5 加强节目制作及服务管理 | 第34-37页 |
| 5.5.1 优化节目制作 | 第34-35页 |
| 5.5.2 提高服务质量 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-42页 |