| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和创新点 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 博物馆营销与博物馆文创产品的理论基础 | 第11-19页 |
| 2.1 博物馆营销 | 第11-14页 |
| 2.1.1 博物馆的定义的演变 | 第11-12页 |
| 2.1.2 博物馆形象与功能的转变 | 第12-13页 |
| 2.1.3 博物馆营销的概念界定 | 第13-14页 |
| 2.2 博物馆文创产品 | 第14-16页 |
| 2.2.1 博物馆文创产品的定义 | 第14-15页 |
| 2.2.2 博物馆文创产品的特点 | 第15-16页 |
| 2.3 博物馆营销与开发文创产品的必要性 | 第16-19页 |
| 2.3.1 弥补博物馆的资金缺口 | 第16-17页 |
| 2.3.2 延伸博物馆教育功能 | 第17-18页 |
| 2.3.3 引导大众文化消费,促进文化传承与发展 | 第18-19页 |
| 第3章 博物馆营销对文创产品设计的影响因素 | 第19-33页 |
| 3.1 市场营销环境与博物馆文创产品 | 第19-21页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第19-20页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第20页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第20页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第20-21页 |
| 3.2 消费者体验需求与博物馆文创产品 | 第21-25页 |
| 3.2.1 博物馆消费者的群体构成 | 第21-22页 |
| 3.2.2 消费者体验需求的类型 | 第22-25页 |
| 3.3 博物馆文化资源与博物馆文创产品 | 第25-33页 |
| 3.3.1 博物馆可利用的文化资源 | 第25-28页 |
| 3.3.2 博物馆文化资源中可使用的元素 | 第28-33页 |
| 第4章 湖北省博物馆文创产品设计与营销策略 | 第33-71页 |
| 4.1 湖北省博物馆文创产品开发现状 | 第33-43页 |
| 4.1.1 湖北省博物馆基本介绍 | 第33-35页 |
| 4.1.2 湖北省博物馆文创产品开发现状 | 第35-39页 |
| 4.1.3 湖北省博物馆文创产品开发与营销存在的问题 | 第39-43页 |
| 4.2 湖北省博物馆文创产品设计开发策略 | 第43-66页 |
| 4.2.1 湖北省博物馆可运用的文创产品开发模式 | 第43-48页 |
| 4.2.2 湖北省博物馆文创产品设计开发原则 | 第48-54页 |
| 4.2.3 湖北省博物馆文创产品设计的内在转化方式 | 第54-63页 |
| 4.2.4 湖北省博物馆文创产品设计的外在文化元素运用方式 | 第63-66页 |
| 4.3 定价策略 | 第66-67页 |
| 4.4 销售渠道 | 第67-68页 |
| 4.5 促销推广 | 第68-71页 |
| 第5章 湖北省博物馆文创产品设计实践 | 第71-78页 |
| 5.1 文化元素的确立 | 第71-73页 |
| 5.1.1 曾侯乙编钟概述 | 第71-73页 |
| 5.1.2 越王勾践剑概述 | 第73页 |
| 5.2 具体方案的落实 | 第73-78页 |
| 5.2.1 曾侯乙编钟——调味罐 | 第74-76页 |
| 5.2.2 越王勾践剑——冰棒模具盒 | 第76-78页 |
| 第6章 总结与展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文与科研成果 | 第82-83页 |
| 附录 | 第83-84页 |
