| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第16-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第16-17页 |
| 1.2 研究思路与主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3 主要研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 营销战略理论概述 | 第20-26页 |
| 2.1 营销战略的内涵与特征 | 第20-21页 |
| 2.1.1 营销战略的内涵 | 第20页 |
| 2.1.2 营销战略的特征 | 第20-21页 |
| 2.2 营销战略的地位与作用 | 第21页 |
| 2.3 营销战略管理过程 | 第21-26页 |
| 第3章 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年营销环境分析 | 第26-58页 |
| 3.1 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年的营销宏观环境分析 | 第26-41页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第28-35页 |
| 3.1.3 科学技术环境分析 | 第35-37页 |
| 3.1.4 社会文化环境分析 | 第37-39页 |
| 3.1.5 自然环境分析 | 第39-41页 |
| 3.2 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年的营销微观环境分析 | 第41-55页 |
| 3.2.1 供应商环境分析 | 第42页 |
| 3.2.2 营销中介环境分析 | 第42-43页 |
| 3.2.3 顾客环境分析 | 第43-46页 |
| 3.2.4 竞争者环境分析 | 第46-51页 |
| 3.2.5 公众环境分析 | 第51-53页 |
| 3.2.6 企业环境分析 | 第53-55页 |
| 3.3 LUNAR品牌营销SWOT分析 | 第55-58页 |
| 第4章 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年的营销目标及营销战略选择 | 第58-66页 |
| 4.1 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年营销目标 | 第58-59页 |
| 4.2 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年营销战略选择 | 第59-66页 |
| 4.2.1 目标市场战略 | 第59-61页 |
| 4.2.2 关系营销战略 | 第61-63页 |
| 4.2.3 绿色营销战略 | 第63页 |
| 4.2.4 4Ps市场营销组合 | 第63-66页 |
| 第5章 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015-2017年营销战略的实施与评价 | 第66-106页 |
| 5.1 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2015年营销战略的实施与评价 | 第66-82页 |
| 5.1.1 2015年营销目标与实施过程 | 第66-73页 |
| 5.1.2 2015年营销战略实施效果与评价 | 第73-81页 |
| 5.1.3 2016年环境变化与战略调整 | 第81-82页 |
| 5.2 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2016年营销战略的实施与评价 | 第82-93页 |
| 5.2.1 2016年营销目标与实施过程 | 第82-87页 |
| 5.2.2 2016年营销战略实施效果与评价 | 第87-92页 |
| 5.2.3 2017年环境变化与战略调整 | 第92-93页 |
| 5.3 MG环境下TIMES公司LUNAR品牌2017年营销战略的实施与评价 | 第93-106页 |
| 5.3.1 2017年营销目标与实施过程 | 第93-100页 |
| 5.3.2 2017年营销战略实施效果与评价 | 第100-104页 |
| 5.3.3 未来环境变化与战略调整 | 第104-106页 |
| 第6章 结论与展望 | 第106-108页 |
| 6.1 结论 | 第106-107页 |
| 6.2 展望 | 第107-108页 |
| 参考文献 | 第108-110页 |
| 致谢 | 第110页 |
