| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法与论文结构 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第13-15页 |
| 1.4 主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 理论基础与研究综述 | 第16-34页 |
| 2.1 电商直播平台相关研究 | 第16-21页 |
| 2.1.1 网络直播的定义、发展及类型 | 第16-17页 |
| 2.1.2 电商直播的定义和类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 电商直播平台特征与主播特征 | 第18-20页 |
| 2.1.4 电商直播平台中的消费者购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.1.5 小结 | 第21页 |
| 2.2 刺激-机体-反应(S-O-R)理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 刺激-机体-反应(S-O-R)理论概述与发展 | 第21-22页 |
| 2.2.2 刺激-机体-反应(S-O-R)理论的应用综述 | 第22-23页 |
| 2.2.3 小结 | 第23页 |
| 2.3 技术接受模型(TAM) | 第23-27页 |
| 2.3.1 技术接受模型的概述与发展 | 第23-25页 |
| 2.3.2 技术接受模型的应用综述 | 第25-26页 |
| 2.3.3 小结 | 第26-27页 |
| 2.4 社会临场感理论 | 第27-33页 |
| 2.4.1 社会临场感理论的提出与内涵 | 第27-28页 |
| 2.4.2 社会临场感理论的测量维度 | 第28-29页 |
| 2.4.3 社会临场感理论在电子商务领域的应用 | 第29-30页 |
| 2.4.4 社会临场感理论和技术接受模型的整合 | 第30-32页 |
| 2.4.5 小结 | 第32-33页 |
| 2.5 研究述评 | 第33-34页 |
| 第三章 模型构建与概念假设 | 第34-39页 |
| 3.1 模型构建 | 第34-35页 |
| 3.1.1 模型构建的思路 | 第34页 |
| 3.1.2 本研究的模型构建 | 第34-35页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第35-39页 |
| 3.2.1 认知社会临场对感知有用性的影响 | 第35-36页 |
| 3.2.2 情感社会临场对感知信任的影响 | 第36-37页 |
| 3.2.3 感知有用性对感知信任和购买意愿的影响 | 第37页 |
| 3.2.4 感知信任对购买意愿的影响 | 第37-39页 |
| 第四章 研究设计与问卷收集 | 第39-45页 |
| 4.1 问卷设计 | 第39页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第39页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第39页 |
| 4.2 量表设计 | 第39-43页 |
| 4.2.1 认知社会临场 | 第40-41页 |
| 4.2.2 情感社会临场 | 第41页 |
| 4.2.3 消费者感知有用性 | 第41-42页 |
| 4.2.4 消费者感知信任 | 第42页 |
| 4.2.5 消费者购买意愿 | 第42-43页 |
| 4.3 预调研 | 第43-44页 |
| 4.4 问卷的发放与回收 | 第44-45页 |
| 第五章 数据分析与模型检验 | 第45-56页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 5.2 信度效度分析 | 第46-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第46-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-49页 |
| 5.3 结构方程模型验证 | 第49-54页 |
| 5.3.1 结构方程模块概述 | 第49-50页 |
| 5.3.2 结构方程模型构建 | 第50页 |
| 5.3.3 模型拟合 | 第50-52页 |
| 5.3.4 模型修正 | 第52-53页 |
| 5.3.5 假设检验 | 第53-54页 |
| 5.4 结果分析 | 第54-55页 |
| 5.4.1 认知社会临场对感知有用性的影响 | 第54页 |
| 5.4.2 情感社会临场对感知信任的影响 | 第54页 |
| 5.4.3 感知有用性对感知信任的影响 | 第54页 |
| 5.4.4 感知有用性和感知信任对购买意愿的影响 | 第54-55页 |
| 5.5 研究模型修正 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-61页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第56-57页 |
| 6.2 启示与建议 | 第57-59页 |
| 6.2.1 理论启示 | 第57-58页 |
| 6.2.2 实践建议 | 第58-59页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第59-60页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 个人简历、申请学位期间科研成果及发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |