| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究意义与创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13页 |
| 1.6 研究框架 | 第13-15页 |
| 2 国内外文献回顾 | 第15-23页 |
| 2.1 在线评论语言风格 | 第15-17页 |
| 2.1.1 语言风格的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 比喻型语言风格 | 第15页 |
| 2.1.3 陈述型语言风格 | 第15-16页 |
| 2.1.4 在线评论 | 第16-17页 |
| 2.2 产品类型 | 第17-18页 |
| 2.2.1 搜索品和体验品 | 第17-18页 |
| 2.2.2 搜索品和体验品的区别 | 第18页 |
| 2.3 社会临场感 | 第18-19页 |
| 2.3.1 社会临场感相关文献研究 | 第18-19页 |
| 2.4 购买意愿 | 第19-21页 |
| 2.4.1 购买意愿国内外文献回顾 | 第19-21页 |
| 2.5 在线评论语言风格对购买意愿影响的文献回顾 | 第21-23页 |
| 3 研究假设和模型 | 第23-27页 |
| 3.1 研究假设 | 第23-26页 |
| 3.1.1 在线评论语言风格和产品类型与消费者购买意愿之间的交互 | 第23-24页 |
| 3.1.2 作用机制:消费者社会临场感 | 第24-26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26-27页 |
| 4 测量量表及实验设计 | 第27-32页 |
| 4.1 研究变量的定义和测量量表 | 第27-31页 |
| 4.1.1 语言风格 | 第27-28页 |
| 4.1.2 产品类型 | 第28-29页 |
| 4.1.3 社会临场感 | 第29-30页 |
| 4.1.4 购买意愿 | 第30-31页 |
| 4.2 实验设计 | 第31-32页 |
| 5 实验一 在线评论语言风格对消费者购买意愿的影响过程 | 第32-37页 |
| 5.1 前测 | 第32-33页 |
| 5.2 实验样本选取与设计 | 第33页 |
| 5.3 刺激材料和实验流程 | 第33-34页 |
| 5.4 假设检验 | 第34-36页 |
| 5.5 讨论 | 第36-37页 |
| 6 实验二 社会临场感的中介作用 | 第37-44页 |
| 6.1 前测 | 第37-39页 |
| 6.2 实验设计及样本选取 | 第39页 |
| 6.3 刺激材料和实验流程 | 第39-40页 |
| 6.4 假设检验 | 第40-43页 |
| 6.5 讨论 | 第43-44页 |
| 7 研究结论、研究局限与研究展望 | 第44-46页 |
| 7.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 7.1.1 在线评论语言风格和产品类型之间的交互作用对购买意愿的影响 | 第44页 |
| 7.1.2 社会临场感的中介作用 | 第44-45页 |
| 7.2 研究局限 | 第45页 |
| 7.3 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-69页 |
| 攻读硕士研究生期间的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
