| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 体育赛事中隐性营销内涵与规制理论 | 第17-28页 |
| 2.1 隐性营销基本内函 | 第17-19页 |
| 2.1.1 隐性营销基本概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 体育赛事中隐性营销基本特点 | 第18-19页 |
| 2.2 其它相关重要概念 | 第19-21页 |
| 2.2.1 体育赞助 | 第19-20页 |
| 2.2.2 体育赞助权益 | 第20-21页 |
| 2.3 体育赛事中隐性营销的利益关系 | 第21-23页 |
| 2.3.1 活动主办方与赞助商之间的经济合作关系 | 第21-22页 |
| 2.3.2 赞助商与隐性营销者之间的利益竞争关系 | 第22-23页 |
| 2.3.3 活动主办方与隐性营销者之间的利益冲突关系 | 第23页 |
| 2.4 体育赛事中隐性营销规制的正当性证成 | 第23-25页 |
| 2.4.1 公共利益、正当秩序与私权保护 | 第23-24页 |
| 2.4.2 奥林匹克运动会等特别重大事件的特殊性 | 第24-25页 |
| 2.5 体育赛事中隐性营销规制的原则 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-28页 |
| 第3章 体育赛事中隐性营销的国际法律规制 | 第28-45页 |
| 3.1 美国 | 第28-31页 |
| 3.1.1 部门法 | 第28-30页 |
| 3.1.2 特别立法 | 第30页 |
| 3.1.3 普通法 | 第30-31页 |
| 3.2 加拿大 | 第31-32页 |
| 3.3 澳大利亚 | 第32-34页 |
| 3.3.1 部门法 | 第32-33页 |
| 3.3.2 特别立法 | 第33-34页 |
| 3.4 英国 | 第34-36页 |
| 3.4.1 部门法 | 第35页 |
| 3.4.2 特别立法 | 第35-36页 |
| 3.4.3 普通法 | 第36页 |
| 3.5 德国 | 第36-41页 |
| 4.5.1 部门法 | 第37-41页 |
| 4.5.2 特别立法 | 第41页 |
| 3.6 南非 | 第41-42页 |
| 3.7 国际经验启迪 | 第42-44页 |
| 3.8 本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 体育赛事中隐性营销规制的国内现状与法律困境 | 第45-51页 |
| 4.1 体育赛事中隐性营销规制现状 | 第45-47页 |
| 4.1.1 体育赛事中隐性营销规制的特别法 | 第45页 |
| 4.1.2 体育赛事中隐性营销规制的竞争法 | 第45-46页 |
| 4.1.3 体育赛事中隐性营销规制的商标法 | 第46-47页 |
| 4.1.4 体育赛事中隐性营销规制的合同法 | 第47页 |
| 4.2 体育赛事中隐性营销规制单一路径之困 | 第47-50页 |
| 4.2.1 特别法路径之困 | 第47-48页 |
| 4.2.2 商标法路径之困 | 第48-49页 |
| 4.2.3 反不正当竞争法路径之困 | 第49页 |
| 4.2.4 合同法路径之困 | 第49-50页 |
| 4.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 体育赛事中隐性营销法律规制完善路径 | 第51-59页 |
| 5.1 隐性营销法律规制界限 | 第51-53页 |
| 5.1.1 隐性营销法律规制界限争议 | 第51-52页 |
| 5.1.2 “直接”和“间接”隐性营销的边界 | 第52-53页 |
| 5.2 立法的原则和准则 | 第53-54页 |
| 5.3 立法基本路径 | 第54-56页 |
| 5.3.1 合乎比例的方法 | 第55页 |
| 5.3.2 公开征求意见 | 第55页 |
| 5.3.3 完善其他法律的规制,与专门立法形成立体式规制架构 | 第55-56页 |
| 5.4 规制隐性营销的必要限制 | 第56-57页 |
| 5.4.1 时间限制 | 第56页 |
| 5.4.2 范围限制 | 第56页 |
| 5.4.3 合理使用和非特色条款 | 第56页 |
| 5.4.4 对原有权利的承认 | 第56-57页 |
| 5.4.5 规定违反例外 | 第57页 |
| 5.5 完善救济路径与补救措施 | 第57-58页 |
| 5.5.1 平衡和有限的补救措施 | 第57页 |
| 5.5.2 执法机构的谦抑 | 第57页 |
| 5.5.3 民事救济完善 | 第57-58页 |
| 5.6 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
