移动社交化电商中用户社区的在线评论有用性研究--以小红书为例
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 论文框架与内容安排 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 虚拟社区 | 第14-16页 |
| 2.1.1 社交化电子商务的概念和分类 | 第14-15页 |
| 2.1.2 社交化电子商务的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 在线评论及其有用性 | 第16-23页 |
| 2.2.1 在线评论的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 在线评论有用性的研究 | 第16-21页 |
| 2.2.3 当前研究存在的不足 | 第21-23页 |
| 2.3 羊群效应与有用性的关系 | 第23-25页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第25-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1.1 信息性社交因素和行为型社交因素 | 第25-26页 |
| 3.1.2 评论长度和产品品牌 | 第26-27页 |
| 3.1.3 评论者声望 | 第27-28页 |
| 3.1.4 评论者专业性 | 第28页 |
| 3.1.5 评论者的过去的历史有用性 | 第28-29页 |
| 3.1.6 评论时长 | 第29页 |
| 3.1.7 羊群效应对有用性的影响 | 第29-30页 |
| 3.2 理论模型 | 第30-32页 |
| 第四章 研究设计和数据采集 | 第32-38页 |
| 4.1 样本选择 | 第32-35页 |
| 4.2 变量定义及测量 | 第35-36页 |
| 4.3 数据收集 | 第36-38页 |
| 第五章 数据分析及结果 | 第38-44页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 相关分析 | 第39-40页 |
| 5.3 回归分析 | 第40-44页 |
| 5.3.1 多重共线性检验 | 第40-41页 |
| 5.3.2 多元线性回归 | 第41-44页 |
| 第六章 研究结论及应用 | 第44-46页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第44页 |
| 6.2 思考与建议 | 第44-45页 |
| 6.3 研究局限性与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
