H公司驻车加热器营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 论文的研究背景和意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 市场定位相关综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 市场营销相关综述 | 第10-11页 |
| 1.2.3 品牌策略相关综述 | 第11-12页 |
| 1.2.4 相关研究综述评述 | 第12页 |
| 1.3 研究对象及方法 | 第12-13页 |
| 1.4 主要内容与论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 H公司驻车加热器营销状况分析 | 第15-21页 |
| 2.1 驻车加热器市场调查分析 | 第15页 |
| 2.2 哈尔滨H公司概况 | 第15-16页 |
| 2.2.1 H公司简介 | 第15-16页 |
| 2.2.2 H公司驻车加热器营销概况 | 第16页 |
| 2.3 H公司驻车加热器营销现状分析 | 第16-18页 |
| 2.3.1 市场定位现状分析 | 第16-17页 |
| 2.3.2 市场营销现状分析 | 第17页 |
| 2.3.3 品牌效力现状分析 | 第17-18页 |
| 2.4 H公司驻车加热器营销存在的问题及原因 | 第18-20页 |
| 2.4.1 市场定位不够精准 | 第18页 |
| 2.4.2 产品营销渠道过窄 | 第18-19页 |
| 2.4.3 品牌营销管理落后 | 第19-20页 |
| 2.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 H公司驻车加热器营销策略方案设计 | 第21-33页 |
| 3.1 明确市场定位的方案设计 | 第21-23页 |
| 3.1.1 驻车加热器市场细分 | 第21页 |
| 3.1.2 驻车加热器目标市场选择 | 第21-22页 |
| 3.1.3 驻车加热器目标市场特点 | 第22-23页 |
| 3.2 优化营销策略的方案设计 | 第23-29页 |
| 3.2.1 拓宽市场营销渠道 | 第23-26页 |
| 3.2.2 实施全方位促销策略 | 第26-27页 |
| 3.2.3 提升产品研发速度 | 第27-29页 |
| 3.3 完善品牌营销的方案设计 | 第29-32页 |
| 3.3.1 增强品牌建设 | 第29页 |
| 3.3.2 加强客户关系 | 第29-31页 |
| 3.3.3 完善售后服务 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 H公司驻车加热器营销策略实施保障措施 | 第33-41页 |
| 4.1 提升人员专业素养的保障措施 | 第33-34页 |
| 4.1.1 定期组织生产技术人员培训 | 第33页 |
| 4.1.2 提供科研人员学习深造机会 | 第33-34页 |
| 4.1.3 提升管理人员的专业水平 | 第34页 |
| 4.2 优化信息管理系统的保障措施 | 第34-37页 |
| 4.2.1 启动ERP管理信息系统 | 第34-36页 |
| 4.2.2 优化客户信息平台 | 第36-37页 |
| 4.3 完善企业文化建设的保障措施 | 第37-40页 |
| 4.3.1 合理规划组织结构 | 第37-38页 |
| 4.3.2 加强企业愿景建设 | 第38-39页 |
| 4.3.3 优化企业文化内容 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
| 个人简历 | 第47页 |
