映客直播平台在大学生中的创新扩散研究--以辽宁省高校大学生为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 引言 | 第14-26页 |
| (一)研究背景：直播时代到来 | 第14-20页 |
| 1、网络直播概念 | 第14-15页 |
| 2、网络直播特征与分类 | 第15-19页 |
| (1)网络直播特征 | 第15-17页 |
| (2)网络直播分类 | 第17-19页 |
| 3、网络直播的发展历程 | 第19-20页 |
| (二)文献综述 | 第20-24页 |
| 1、创新扩散理论综述 | 第20-22页 |
| 2、网络直播平台综述 | 第22-24页 |
| (三)研究方法 | 第24页 |
| (四)研究价值及创新点 | 第24-26页 |
| 一、映客直播平台的创新扩散分析 | 第26-45页 |
| (一)理论基础：创新扩散理论 | 第26-29页 |
| 1、创新扩散理论概述 | 第26-28页 |
| 2、创新扩散S形曲线 | 第28-29页 |
| (二)创新事物：映客直播平台 | 第29-37页 |
| 1、创新——发展过程 | 第29-31页 |
| 2、采用者特征 | 第31-34页 |
| 3、扩散网络 | 第34-37页 |
| (1)意见领袖 | 第34页 |
| (2)大众传播与人际传播 | 第34-35页 |
| (3)扩散网络 | 第35-37页 |
| (三)扩散进程：映客直播平台的发展趋势 | 第37-45页 |
| 1、崛起：用户总量上涨 | 第37-40页 |
| (1)以素人直播为切入点 | 第37-38页 |
| (2)利用明星宣传造势 | 第38-39页 |
| (3)紧抓受众心理稳市场 | 第39-40页 |
| 2、减速：用户边际量下降 | 第40-45页 |
| (1)战略转型：盈利模式存疑 | 第40-41页 |
| (2)竞争加剧：同质产品涌现 | 第41-43页 |
| (3)政策缩紧：监管力度加强 | 第43-45页 |
| 二、模型构建 | 第45-51页 |
| (一)构建角度：5W+创新扩散理论 | 第45页 |
| (二)因子确定及研究假设 | 第45-49页 |
| 1、传播者 | 第45-47页 |
| (1)网络主播 | 第45-46页 |
| (2)平台自身 | 第46-47页 |
| 2、传播内容 | 第47页 |
| 3、传播渠道 | 第47-48页 |
| 4、传播对象 | 第48-49页 |
| 5、扩散行为 | 第49页 |
| (三)模型构建 | 第49-51页 |
| 三、实证研究 | 第51-70页 |
| (一)研究设计 | 第51页 |
| 1、研究对象 | 第51页 |
| 2、变量操作化 | 第51页 |
| (二)问卷调查 | 第51-56页 |
| 1、问卷前测 | 第52-53页 |
| 2、正式调查 | 第53-54页 |
| 3、信效度分析 | 第54-56页 |
| (三)研究结果 | 第56-70页 |
| 1、描述性分析 | 第56-63页 |
| (1)单变量描述 | 第56-58页 |
| (2)双变量描述 | 第58-63页 |
| 2、推断性分析 | 第63-70页 |
| (1)相关分析 | 第63-64页 |
| (2)回归分析 | 第64-70页 |
| 四、映客直播平台前景展望 | 第70-74页 |
| (一)结论回顾：传播内容至上 | 第70页 |
| (二)立身之本：内容理念转变 | 第70-71页 |
| (三)发展路径：极致内容打造 | 第71-72页 |
| (四)研究不足 | 第72-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第80-81页 |
