| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究方法 | 第12-13页 |
| 一、文献研究法 | 第12-13页 |
| 二、个案研究法 | 第13页 |
| 三、定量与定性研究法 | 第13页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 一、国内研究现状 | 第14-17页 |
| 二、国外研究现状 | 第17-19页 |
| 第四节 研究创新与不足 | 第19-20页 |
| 第一章 近十年品牌文献的出版概况 | 第20-30页 |
| 第一节 品牌文献的数量及年份分布 | 第20-22页 |
| 第二节 品牌文献的分类研究 | 第22-30页 |
| 一、理论研究与案例研究 | 第22-25页 |
| 二、译著与本土出版 | 第25-30页 |
| 第二章 近十年品牌传播研究的阶段分期 | 第30-46页 |
| 第一节 品牌传播与营销阶段 2005-2007 | 第30-34页 |
| 一、理论初见雏形 | 第31-32页 |
| 二、品牌传播与营销概念形影不离 | 第32-34页 |
| 第二节 品牌传播与品牌关系阶段 2008-2011 | 第34-40页 |
| 一、谋求品牌传播学的独立地位 | 第35-36页 |
| 二、品牌注重与消费者之间建立关系 | 第36-37页 |
| 三、产业集群和区域品牌传播为热点议题 | 第37-40页 |
| 第三节 品牌传播与移动互联、大数据阶段 2012-2014 | 第40-46页 |
| 一、更加注重品牌传播的新手段应用 | 第40-42页 |
| 二、大数据营销和移动互联网传播为最为频繁议题 | 第42-46页 |
| 第三章 近十年品牌传播研究热点 | 第46-61页 |
| 第一节 品牌传播研究热点分布 | 第46-47页 |
| 第二节 品牌传播研究热点综述 | 第47-58页 |
| 一、品牌战略 | 第48-52页 |
| 二、品牌管理 | 第52-55页 |
| 三、品牌营销 | 第55-57页 |
| 四、品牌建设 | 第57-58页 |
| 第三节 品牌传播研究现状与趋势 | 第58-61页 |
| 一、涉及领域越来越广泛 | 第58-59页 |
| 二、研究视角的转变 | 第59页 |
| 三、与互联网结合越来越密切 | 第59-60页 |
| 四、案例研究密切关注现实和变化 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附件 | 第69页 |