| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-12页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究理论与方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究理论 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究的创新、难点与不足 | 第16-17页 |
| 1.5.1 创新点 | 第16页 |
| 1.5.2 难点与不足 | 第16-17页 |
| 第2章 新媒体语境下代言人广告与广告代言人形象管理 | 第17-29页 |
| 2.1 广告与广告代言人 | 第17-19页 |
| 2.1.1 多样化的广告 | 第17-18页 |
| 2.1.2 代言人广告与广告代言人 | 第18-19页 |
| 2.2 代言人广告的历史发展 | 第19页 |
| 2.2.1 代言人广告的兴起 | 第19页 |
| 2.2.2 新媒体时代的代言人广告 | 第19页 |
| 2.3 新媒体时代广告代言人的选择原则 | 第19-21页 |
| 2.3.1 代言人的形象和风格与产品定位相符合 | 第19-20页 |
| 2.3.2 代言人的终极目标在于突出产品和服务 | 第20页 |
| 2.3.3 代言人的选择要符合公众喜好 | 第20-21页 |
| 2.3.4 代言人选择要有风险意识 | 第21页 |
| 2.4 新媒体时代广告代言人的选择策略 | 第21-23页 |
| 2.4.1 选择知名度高、美誉度高的代言人 | 第21-22页 |
| 2.4.2 根据产品自身的性能和风格选择 | 第22页 |
| 2.4.3 根据产品定位选择代言人 | 第22页 |
| 2.4.4 根据产品的诞生时间、发展阶段选择 | 第22-23页 |
| 2.5 新媒体语境下广告代言人的形象 | 第23-25页 |
| 2.5.1 代言人形象的内涵价值 | 第23-24页 |
| 2.5.2 代言人形象与传播价值 | 第24页 |
| 2.5.3 社交化媒体下代言人形象的复杂性及其形象塑造 | 第24-25页 |
| 2.6 建立“好”形象,构建“好”传播 | 第25-29页 |
| 2.6.1 构建积极、正面的形象 | 第25-26页 |
| 2.6.2 打造与产品相符合的形象 | 第26页 |
| 2.6.3 形象危机管理 | 第26-27页 |
| 2.6.4 利用新媒体强化代言人广告传播效果 | 第27-29页 |
| 第3章 新媒体语境下代言人广告的文本及符号构建 | 第29-42页 |
| 3.1 代言人广告文本构建 | 第29-38页 |
| 3.1.1 文字文本 | 第29-32页 |
| 3.1.2 影像文本 | 第32-35页 |
| 3.1.3 超文本 | 第35-38页 |
| 3.2 代言人广告的符号构建 | 第38-39页 |
| 3.2.1 代言人及其符号表征 | 第38页 |
| 3.2.2 代言人广告符号的意义诠释 | 第38-39页 |
| 3.3 新媒体语境下代言人广告的传播：媒介选择与组合 | 第39-40页 |
| 3.3.1 微信 | 第39页 |
| 3.3.2 微博 | 第39-40页 |
| 3.3.3 社区 | 第40页 |
| 3.4 广告代言人的活动：媒介选择与组合 | 第40-42页 |
| 3.4.1 产品发布会、宣传会 | 第40-41页 |
| 3.4.2 公益活动、慈善晚会 | 第41-42页 |
| 第4章 新媒体语境下代言人广告存在的问题与对策 | 第42-49页 |
| 4.1 代言人广告存在的问题 | 第42-43页 |
| 4.2 选用广告代言人存在的问题 | 第43-46页 |
| 4.2.1 对名人过度依赖 | 第43页 |
| 4.2.2 外貌形象至上,缺乏创新 | 第43页 |
| 4.2.3 虚假和不实代言：产品风险与代言风险 | 第43-44页 |
| 4.2.4 明星与所代言的产品主次颠倒 | 第44-45页 |
| 4.2.5 选择明星作为广告代言人风险加大 | 第45-46页 |
| 4.3 解决对策 | 第46-49页 |
| 4.3.1 要注意代言人与产品的匹配性 | 第46页 |
| 4.3.2 评估代言人的素质和前景 | 第46-47页 |
| 4.3.3 签订相关合同,约束代言人的行为 | 第47页 |
| 4.3.4 运用相关法律法规约束代言人的行为 | 第47-48页 |
| 4.3.5 新媒体传播策略与保障 | 第48-49页 |
| 第5章 代言人广告的融合传播策略 | 第49-57页 |
| 5.1 内容策略：重视消费者需求与代言广告的文本构建 | 第49-51页 |
| 5.1.1 通过了解消费者的心理和需求构建文本 | 第49页 |
| 5.1.2 根据消费者的生活形态做创意文本 | 第49-50页 |
| 5.1.3 重视社会化媒体,构建多元文化 | 第50-51页 |
| 5.2 形象策略：代言人与产品或服务形象的融合 | 第51-53页 |
| 5.2.1 代言人参加产品发布会、宣传会以及相关公关活动 | 第51-52页 |
| 5.2.2 真正使用所代言人的产品,以自身体验传播 | 第52页 |
| 5.2.3 让代言人扮演角色而非直接陈述 | 第52页 |
| 5.2.4 企业应将代言人与产品捆绑销售 | 第52-53页 |
| 5.3 媒介策略：媒介选择与媒介融合 | 第53-57页 |
| 5.3.1 选择有针对性的、能更好地接触到目标消费者的媒介 | 第53页 |
| 5.3.2 通过融合媒介促进影像、平面及多媒体文本互动 | 第53-54页 |
| 5.3.3 通过融合媒介促进国际广告本土化,本土广告国际化 | 第54-55页 |
| 5.3.4 通过融合媒介促进情感导入和品牌文化导入 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在学期间发表论文情况 | 第63页 |
