少儿图书的社群营销策略分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 社群营销概述 | 第15-19页 |
| 2.1 什么是社群 | 第15-16页 |
| 2.2 社群的构成要素 | 第16-17页 |
| 2.2.1 同好 | 第16页 |
| 2.2.2 结构 | 第16-17页 |
| 2.2.3 输出 | 第17页 |
| 2.2.4 运营 | 第17页 |
| 2.2.5 复制 | 第17页 |
| 2.3 社群营销的价值 | 第17-19页 |
| 第3章 少儿社群营销现状 | 第19-31页 |
| 3.1 少儿图书社群营销概述 | 第19-21页 |
| 3.2 少儿图书的消费对象 | 第21-23页 |
| 3.2.1 少儿 | 第22页 |
| 3.2.2 家长 | 第22-23页 |
| 3.3 少儿图书社群类型 | 第23-31页 |
| 3.3.1 出版社自建社群 | 第23-24页 |
| 3.3.2 少儿图书自媒体社群 | 第24-26页 |
| 3.3.3 大V店社群 | 第26-28页 |
| 3.3.4 直播社群 | 第28-31页 |
| 第4章 少儿社群营销策略与存在的问题 | 第31-44页 |
| 4.1 激发情感共鸣 | 第31-35页 |
| 4.1.1 情感包装 | 第32页 |
| 4.1.2 情感设计 | 第32-33页 |
| 4.1.3 情感分享 | 第33-35页 |
| 4.2 引导社群舆论 | 第35-37页 |
| 4.2.1 用户定位 | 第36-37页 |
| 4.2.2 培养习惯 | 第37页 |
| 4.2.3 线下交流 | 第37页 |
| 4.3 保持粉丝黏性 | 第37-41页 |
| 4.3.1 线上互动 | 第37-38页 |
| 4.3.2 场景营销 | 第38-40页 |
| 4.3.3 口碑效应 | 第40-41页 |
| 4.4 少儿社群营销存在的问题 | 第41-44页 |
| 4.4.1 线上线下结合不够紧密 | 第42页 |
| 4.4.2 恶意忽悠粉丝 | 第42页 |
| 4.4.3 渠道不完善 | 第42-44页 |
| 第5章 少儿社群营销的启示 | 第44-48页 |
| 5.1 收集用户数据,关注读者情感诉求 | 第44-45页 |
| 5.2 培养魅力人格,塑造企业品牌形象 | 第45-47页 |
| 5.3 畅通渠道路径,注意营销方式多样 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
