社会化电子商务的用户购买行为影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容和目的 | 第10页 |
| 1.3 研究方法和框架 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 社会化电子商务 | 第12-17页 |
| 2.1.1 社会化媒体 | 第12-13页 |
| 2.1.2 社会化电子商务基本框架 | 第13-15页 |
| 2.1.3 社会化电子商务分类 | 第15-17页 |
| 2.2 用户购买行为模型 | 第17-21页 |
| 2.2.1 理性行为理论（TRA） | 第17-19页 |
| 2.2.2 计划行为理论（TPB） | 第19页 |
| 2.2.3 技术接受模型（TAM） | 第19-20页 |
| 2.2.4 期望确认模型（ETC） | 第20-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-23页 |
| 第3章 社会化电子商务下购买行为的访谈研究 | 第23-27页 |
| 3.1 问题的提出 | 第23页 |
| 3.2 研究访谈与过程 | 第23-24页 |
| 3.2.1 访谈设计 | 第23-24页 |
| 3.2.2 访谈提纲 | 第24页 |
| 3.2.3 访谈对象 | 第24页 |
| 3.3 访谈整理和总结 | 第24-27页 |
| 3.3.1 访谈整理 | 第24-26页 |
| 3.3.2 访谈总结 | 第26-27页 |
| 第4章 研究模型与假设 | 第27-35页 |
| 4.1 本文研究模型 | 第27-31页 |
| 4.1.1 研究的概念模型 | 第27-28页 |
| 4.1.2 变量定义 | 第28-31页 |
| 4.2 研究假设和测量指标 | 第31-35页 |
| 4.2.1 研究假设 | 第31-33页 |
| 4.2.2 测量指标选择 | 第33-35页 |
| 第5章 问卷设计与数据收集 | 第35-42页 |
| 5.1 问卷设计 | 第35页 |
| 5.2 问卷预测试 | 第35-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 5.3 正式问卷的发放与回收 | 第40页 |
| 5.4 实证方法和统计手段 | 第40-42页 |
| 第6章 数据分析与结果讨论 | 第42-59页 |
| 6.1 描述性统计与分析 | 第42-43页 |
| 6.2 量表的信效度分析 | 第43-44页 |
| 6.3 主成分分析 | 第44-49页 |
| 6.3.1 提取公因子 | 第44-47页 |
| 6.3.2 差异性检验 | 第47-49页 |
| 6.4 结构方程模型分析 | 第49-59页 |
| 6.4.1 模型验证 | 第51-55页 |
| 6.4.2 结果讨论 | 第55-57页 |
| 6.4.3 相关建议 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
