| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第12-16页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 新媒体传播 | 第19页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第19-20页 |
| 2.2. 理论基础 | 第20-24页 |
| 2.2.1 区域品牌理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 信息采纳理论 | 第21页 |
| 2.2.3 公共产品理论 | 第21-24页 |
| 3 漳浦大葱产业现状及品牌传播现状 | 第24-34页 |
| 3.1 漳浦大葱发展现状 | 第24-30页 |
| 3.1.1 发展历史 | 第24页 |
| 3.1.2 种植面积与产值 | 第24-25页 |
| 3.1.3 销售途径 | 第25-26页 |
| 3.1.4 经济效益 | 第26-29页 |
| 3.1.5 组织化发展情况 | 第29-30页 |
| 3.2 漳浦大葱品牌新媒体传播现状 | 第30-34页 |
| 3.2.1 政策措施 | 第30-31页 |
| 3.2.2 传播主体 | 第31页 |
| 3.2.3 传播方式 | 第31-32页 |
| 3.2.4 传播投入 | 第32-33页 |
| 3.2.5 传播人才 | 第33页 |
| 3.2.6 政府工作目标 | 第33-34页 |
| 4 漳浦大葱区域品牌新媒体传播应用存在问题及成因 | 第34-39页 |
| 4.1 漳浦大葱区域品牌新媒体传播存在问题 | 第34-36页 |
| 4.1.1 经营主体参与漳浦大葱品牌传播动力不足 | 第34页 |
| 4.1.2 漳浦大葱区域品牌新媒体传播方式单一 | 第34-35页 |
| 4.1.3 漳浦大葱区域品牌新媒体传播投入不足 | 第35页 |
| 4.1.4 漳浦大葱区域品牌新媒体传播人才缺乏 | 第35页 |
| 4.1.5 漳浦大葱区域品牌新媒体传播应用维护意识较弱 | 第35-36页 |
| 4.2 漳浦大葱区域品牌新媒体传播存在问题的成因 | 第36-39页 |
| 4.2.1 经营主体新媒体接受程度低,资金投入实力不足 | 第36-37页 |
| 4.2.2 大葱市场竞争优势不足,经济效益较低 | 第37页 |
| 4.2.3 漳浦县对于新媒体传播人才限制过高 | 第37-38页 |
| 4.2.4 漳浦大葱企业整体实力不足,区域品牌投资意识淡薄 | 第38页 |
| 4.2.5 漳浦大葱区域品牌新媒体推广停滞,经营维护能力不足 | 第38-39页 |
| 5 进一步优化漳浦大葱区域品牌新媒体传播对策 | 第39-43页 |
| 5.1 创新漳浦大葱区域品牌新媒体传播方式 | 第39页 |
| 5.2 加大政府区域品牌新媒体传播的资金投入 | 第39-40页 |
| 5.3 引进和培养漳浦大葱区域品牌新媒体传播人才 | 第40页 |
| 5.4 鼓励经营主体参与漳浦大葱区域品牌新媒体传播 | 第40-41页 |
| 5.5 建立品牌发展的长效机制 | 第41-43页 |
| 6 结论与展望 | 第43-45页 |
| 6.1 结论 | 第43-44页 |
| 6.2 展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录A | 第49-50页 |
| 附录B | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
