泰达宏利养老收益混合型基金销售模式及优化路径探析
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献回顾 | 第9-12页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第12-13页 |
| 一、 研究内容 | 第12页 |
| 二、 研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 主要观点及研究创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 理论概述 | 第14-26页 |
| 第一节 基金理论阐释 | 第14-15页 |
| 一、 基金理论概述 | 第14页 |
| 二、 契约型基金 | 第14-15页 |
| 第二节 市场营销相关理论 | 第15-17页 |
| 第三节 金融营销理论 | 第17页 |
| 第四节 证券投资基金概述 | 第17-23页 |
| 一、 证券投资基金的有关基本理论 | 第17-18页 |
| 二、 开放式基金在全球的发展及现状 | 第18-19页 |
| 三、 开放式基金在我国的发展及现状 | 第19-23页 |
| 第五节 开放式基金营销理论 | 第23-26页 |
| 一、 开放式基金营销理论 | 第23-24页 |
| 二、 开放式基金营销现状 | 第24-26页 |
| 第三章 我国开放式基金的营销现状和问题 | 第26-50页 |
| 第一节 营销环境 | 第26-39页 |
| 一、 开放式证券投资基金的营销主体和营销对象 | 第26-28页 |
| 二、 开放式基金营销的宏观环境分析 | 第28-32页 |
| 三、 开放式基金营销的竞争环境 | 第32-39页 |
| 第二节 产品 | 第39-41页 |
| 一、 基金产品同质化严重，缺乏创新 | 第40-41页 |
| 二、 基金产品缺乏市场定位 | 第41页 |
| 第三节 价格 | 第41-44页 |
| 一、 基金销售费率过低 | 第41-42页 |
| 二、 托管费率相对偏高 | 第42-43页 |
| 三、 交易成本相对较高 | 第43页 |
| 四、 基金费率结构设计不够灵活 | 第43-44页 |
| 第四节 渠道 | 第44-46页 |
| 一、 代销工作有悖于市场竞争性原则 | 第44页 |
| 二、 代销工作有悖公平原则 | 第44-45页 |
| 三、 基金营销方式粗放 | 第45-46页 |
| 第五节 促销 | 第46-47页 |
| 一、 营销方式单调低效 | 第46页 |
| 二、 促销手段陈旧 | 第46-47页 |
| 第六节 其他方面 | 第47-50页 |
| 一、 客户关系方面 | 第47-48页 |
| 二、 已发行基金的持续营销 | 第48-50页 |
| 第四章 泰达宏利养老收益混合基金销售案例 | 第50-58页 |
| 第一节 泰达宏利养老收益混合基金产品介绍 | 第50-53页 |
| 第二节 泰达宏利养老收益混合基金的销售现状与问题 | 第53-58页 |
| 一、 泰达宏利养老收益混合基金销售情况 | 第53-56页 |
| 二、 泰达宏利养老收益混合基金销售存在的问题 | 第56-58页 |
| 第五章 对策建议 | 第58-62页 |
| 第一节 立体的开放式基金营销渠道的开拓和展开 | 第58-59页 |
| 第二节 加快吸收券商成为基金的营销渠道的速度 | 第59页 |
| 第三节 加强互联网的基金渠道营销的创新思维 | 第59-60页 |
| 第四节 基金营销销售渠道超市化 | 第60页 |
| 第五节 进行交易方式和营销渠道的创新 | 第60-61页 |
| 第六节 加强各种营销渠道的整合 | 第61页 |
| 第七节 建构营销渠道的动态型监测网络 | 第61-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 第一节 本文的主要研究结论 | 第62页 |
| 第二节 本文的不足与展望 | 第62-64页 |
| 一、 本文的不足 | 第62页 |
| 二、 进一步的研究方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
