“双十一狂欢节”的媒介事件研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一 媒介事件的相关研究 | 第11-13页 |
| 二 “双十一狂欢节”的相关研究 | 第13-15页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 一 研究思路 | 第15页 |
| 二 研究方法 | 第15-16页 |
| 第四节 研究难点与创新 | 第16-17页 |
| 一 研究难点 | 第16页 |
| 二 研究创新 | 第16-17页 |
| 第一章 媒介事件的界定 | 第17-25页 |
| 第一节 媒介事件 | 第17-19页 |
| 一 媒介事件的定义 | 第17-18页 |
| 二 媒介事件的特征 | 第18-19页 |
| 第二节 作为媒介事件的“双十一狂欢节” | 第19-25页 |
| 一 新媒体背景下的媒介事件 | 第19-20页 |
| 二 “双十一狂欢节”媒介事件的特征 | 第20-21页 |
| 三 “双十一狂欢节”媒介事件的脚本 | 第21-25页 |
| 第二章 “双十一狂欢节”的文化表演 | 第25-35页 |
| 第一节 “双十一狂欢节”概述 | 第25-26页 |
| 一 作为文化节日的“双十一狂欢节” | 第25-26页 |
| 二 作为商业活动的“双十一狂欢节” | 第26页 |
| 第二节 “双十一狂欢节”的节日文化 | 第26-30页 |
| 一 大众文化 | 第26-28页 |
| 二 狂欢文化 | 第28-30页 |
| 第三节 “双十一狂欢节”的商业文化 | 第30-35页 |
| 一 注意力经济 | 第30-32页 |
| 二 符号化消费 | 第32-35页 |
| 第三章 “双十一狂欢节”的传播要素 | 第35-50页 |
| 第一节 组织者 | 第35-41页 |
| 一 渠道延展 | 第36-38页 |
| 二 传播策略 | 第38-39页 |
| 三 技术支撑 | 第39-41页 |
| 第二节 媒介 | 第41-46页 |
| 一 传播方式 | 第41-43页 |
| 二 传播内容 | 第43-46页 |
| 第三节 观众 | 第46-50页 |
| 一 参与心理 | 第46-48页 |
| 二 分享诉求 | 第48-50页 |
| 第四章 “双十一狂欢节”的传播效果 | 第50-59页 |
| 第一节 媒介事件的效果分析 | 第50页 |
| 第二节 “双十一狂欢节”的内部效果 | 第50-55页 |
| 一 组织者的效果 | 第50-52页 |
| 二 媒介的效果 | 第52-54页 |
| 三 观众的效果 | 第54-55页 |
| 第三节 “双十一狂欢节”的外部效果 | 第55-59页 |
| 一 电商平台的效果 | 第55-56页 |
| 二 线下商铺的效果 | 第56-57页 |
| 三 对新经济的效果 | 第57-59页 |
| 第五章 “双十一狂欢节”的问题与应对 | 第59-64页 |
| 第一节 “双十一狂欢节”的问题 | 第59-62页 |
| 一 文化缺失 | 第59页 |
| 二 信息疲劳 | 第59-60页 |
| 三 信用危机 | 第60-61页 |
| 四 体验降低 | 第61-62页 |
| 第二节 “双十一狂欢节”的应对 | 第62-64页 |
| 一 丰富商业活动文化内涵 | 第62页 |
| 二 增强信息传播的针对性 | 第62页 |
| 三 保护消费者的合法权益 | 第62-63页 |
| 四 提升消费者购物幸福感 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 个人简历及在学期间发表的论文与研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
