| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 互联网发展改变观影方式 | 第10-11页 |
| 1.1.2 网络视频平台需要广告创新 | 第11-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 关于网络自制剧的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于网络自制剧中广告的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于原创贴片广告的研究 | 第15-17页 |
| 1.3 研究目的及创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.3 创新点 | 第17-18页 |
| 1.4 理论支撑 | 第18-23页 |
| 1.4.1 广告效果理论 | 第18-20页 |
| 1.4.2 AIDMA模型 | 第20-21页 |
| 1.4.3 整合营销传播 | 第21-23页 |
| 2 相关概念及发展现状 | 第23-30页 |
| 2.1 网络自制剧的发展及现状 | 第23-26页 |
| 2.1.1 网络自制剧的概念界定 | 第23-24页 |
| 2.1.2 网络自制剧的兴起发展 | 第24页 |
| 2.1.3 网络自制剧的现状介绍 | 第24-26页 |
| 2.2 原创贴片广告的发展及现状 | 第26-30页 |
| 2.2.1 原创贴片广告的概念界定 | 第26-27页 |
| 2.2.2 原创贴片广告的兴起发展 | 第27-28页 |
| 2.2.3 原创贴片广告的现状及特征 | 第28-30页 |
| 3 研究方法设计 | 第30-36页 |
| 3.1 眼动实验下的瞬时效果研究 | 第30-34页 |
| 3.1.1 过往研究 | 第30-31页 |
| 3.1.2 实验设计 | 第31-33页 |
| 3.1.3 描述分析 | 第33-34页 |
| 3.2 问卷调查下的传播效果与心理效果研究 | 第34-36页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第34-35页 |
| 3.2.2 调查方法 | 第35页 |
| 3.2.3 描述分析 | 第35-36页 |
| 4 实验与调查结果 | 第36-46页 |
| 4.1 瞬时效果 | 第36-39页 |
| 4.1.1 注视点和热点图 | 第36-38页 |
| 4.1.2 视觉注意与记忆度 | 第38-39页 |
| 4.2 传播效果与心理效果 | 第39-46页 |
| 4.2.1 调查对象基本情况 | 第39-40页 |
| 4.2.2 原创贴片广告和普通贴片广告传播效果差异性 | 第40页 |
| 4.2.3 原创贴片广告和普通贴片广告心理效果差异性 | 第40-46页 |
| 5 原创贴片广告的效果分析 | 第46-52页 |
| 5.1 瞬时效果分析 | 第46-47页 |
| 5.1.1 注意力经济下抓住观众“眼球” | 第46页 |
| 5.1.2 视觉注意力与品牌记忆度正相关 | 第46-47页 |
| 5.2 传播效果分析 | 第47-48页 |
| 5.2.1 平台定向投放针对精准客户 | 第47-48页 |
| 5.2.2 投放渠道一定程度限制曝光率 | 第48页 |
| 5.3 心理效果层面 | 第48-52页 |
| 5.3.1 娱乐性与互动性提高广告好感度 | 第48-49页 |
| 5.3.2 购买场景设置刺激购买意愿和购买行动力 | 第49-50页 |
| 5.3.3 市场表现带来的信任问题 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 关于网络自制剧原创贴片广告和普通贴片广告的传播效果和心理效果分析调查问卷 | 第56-58页 |
| 个人简历 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
