| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景及问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 论文的研究结构及研究思路 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第14-16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 研究综述及基本理论 | 第17-26页 |
| 2.1 国内外的研究现状综述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 双渠道供应链结构 | 第17-18页 |
| 2.1.2 双渠道供应链产品的定价问题 | 第18-19页 |
| 2.1.3 供应链中产品品牌竞争问题 | 第19页 |
| 2.1.4 考虑广告投入对供应链影响的研究综述 | 第19-20页 |
| 2.1.5 对现有文献的分析 | 第20-21页 |
| 2.2 供应链的相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 供应链及供应链管理 | 第21页 |
| 2.2.2 双渠道供应链及其结构模式 | 第21-23页 |
| 2.2.3 供应链均衡决策 | 第23页 |
| 2.3 需求理论 | 第23-24页 |
| 2.4 Stackelberg博弈 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 两品牌网络直销制造商产品的定价及广告投入策略研究 | 第26-39页 |
| 3.1 问题描述 | 第26页 |
| 3.2 模型结构及基本假设 | 第26-29页 |
| 3.2.1 制造商供应链模型结构 | 第26-27页 |
| 3.2.2 模型的基本假设及定义变量 | 第27-29页 |
| 3.3 考虑广告投入的供应链模型（MA模型） | 第29-31页 |
| 3.3.1 模型的建立 | 第29-30页 |
| 3.3.2 两网络直销制造商分散式决策模型（DMA模型） | 第30-31页 |
| 3.4 不考虑广告投入的供应链模型（M模型） | 第31-33页 |
| 3.4.1 模型的建立 | 第31-32页 |
| 3.4.2 不考虑广告投入两网络直销制造商分散式决策模型（DM 模型） | 第32-33页 |
| 3.5 算例、数据仿真和灵敏度分析 | 第33-37页 |
| 3.5.1 考虑广告投入对制造商网络渠道的影响 | 第33-34页 |
| 3.5.2 考虑模型相关参数的变化对DMA模型的影响 | 第34-37页 |
| 3.5.3 提出针对性的建议 | 第37页 |
| 3.6 本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 制造商双渠道产品定价及广告投入策略研究 | 第39-57页 |
| 4.1 问题描述及假设 | 第39-41页 |
| 4.1.1 问题描述 | 第39-40页 |
| 4.1.2 基本假设及定义变量 | 第40-41页 |
| 4.2 不考虑广告投入的双渠道的供应链系统模型 | 第41-46页 |
| 4.2.1 模型的建立 | 第42-43页 |
| 4.2.2 双渠道供应链系统分散式决策模型（DS模型） | 第43-45页 |
| 4.2.3 双渠道供应链系统集中式决策模型（CS模型） | 第45-46页 |
| 4.3 考虑广告投入的双渠道供应链系统模型 | 第46-50页 |
| 4.3.1 产品2进行广告的模型构建 | 第46-47页 |
| 4.3.2 对产品2提供广告的供应链分散式决策模型（DSA2模型） | 第47-49页 |
| 4.3.3 对产品2提供广告的供应链集中式决策模型（CSA2模型） | 第49-50页 |
| 4.4 算例、数据仿真及灵敏度分析 | 第50-56页 |
| 4.4.1 考虑广告投入对制造商双渠道供应链系统的影响 | 第50-52页 |
| 4.4.2 考虑模型相关参数的变化对模型的影响 | 第52-55页 |
| 4.4.3 提出针对性的建议 | 第55-56页 |
| 4.5 本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 制造商双渠道产品定价及广告合作契约研究 | 第57-67页 |
| 5.1 问题描述 | 第57页 |
| 5.2 考虑对产品1广告投入的双渠道供应链系统模型构建 | 第57-63页 |
| 5.2.1 双渠道供应链系统广告费用分摊分散式决策模型（DSA1） | 第58-60页 |
| 5.2.2 双渠道供应链系统特许经营模式下分散式决策模型（DSA1*） | 第60-62页 |
| 5.2.3 收益共享、广告费用分摊集中式决策模型（CSA1） | 第62-63页 |
| 5.3 算例、数据仿真及灵敏度分析 | 第63-66页 |
| 5.3.1 考虑广告费用支付方式对模型均衡解的影响 | 第63-64页 |
| 5.3.2 考虑相关参数的变化对模型的影响 | 第64-65页 |
| 5.3.3 提出针对性的建议 | 第65-66页 |
| 5.4 本章小结 | 第66-67页 |
| 第6章 结论与展望 | 第67-69页 |
| 6.1 本文的主要研究及结论 | 第67-68页 |
| 6.2 进一步研究方向 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
