| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-14页 |
| 一、关于微博的研究 | 第10-11页 |
| 二、关于政务微博的研究 | 第11-14页 |
| 第三节 研究方法、意义及思路 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、研究意义 | 第14-15页 |
| 三、研究思路 | 第15-16页 |
| 第一章 我国政务微博概况 | 第16-28页 |
| 第一节 微博及其传播特点 | 第16-19页 |
| 一、微博的传播优势 | 第16-18页 |
| 二、微博传播存在的局限 | 第18-19页 |
| 第二节 新媒体传播中受众的特点 | 第19-20页 |
| 一、受众角色的转化 | 第19-20页 |
| 二、受众主体意识的增强 | 第20页 |
| 三、受众参与度的提高 | 第20页 |
| 第三节 政务微博的概念、传播特点、优势及不足 | 第20-24页 |
| 一、政务微博的概念界定 | 第21页 |
| 二、政务微博的传播特点 | 第21-22页 |
| 三、政务微博的传播优势及不足 | 第22-24页 |
| 第四节 政务微博的发展现状及趋势 | 第24-28页 |
| 一、政务微博的发展现状 | 第24-25页 |
| 二、政务微博的发展趋势分析 | 第25-28页 |
| 第二章 政务微博的影响力现状分析 | 第28-43页 |
| 第一节 政务微博影响力的评价体系 | 第28-29页 |
| 第二节 政务微博影响力的整体特征 | 第29-35页 |
| 一、政务微博影响力的重要意义 | 第29-30页 |
| 二、政务微博影响力的整体特征 | 第30-35页 |
| 第三节 政务微博影响力个案研究——以“苏州发布”为例 | 第35-43页 |
| 一、“苏州发布”政务微博的发展概况 | 第35-36页 |
| 二、“苏州发布”影响力指标分析 | 第36-43页 |
| 第三章 政务微博影响力提升的制约因素 | 第43-53页 |
| 第一节 外部环境对政务微博影响力提升的制约 | 第43-45页 |
| 一、微博平台本身受到其他新媒体平台的挑战 | 第43-44页 |
| 二、现有政府管理模式的约束 | 第44-45页 |
| 第二节 政务微博自身对影响力提升的制约 | 第45-53页 |
| 一、公信力不足 | 第45-48页 |
| 二、缺乏有效的运营和维护 | 第48-49页 |
| 三、缺乏完善的管理机制 | 第49-53页 |
| 第四章 政务微博影响力的提升策略 | 第53-64页 |
| 第一节 国外政务微博的经验借鉴 | 第53-56页 |
| 一、政府推动自上而下实现政务微博的规范化发展 | 第53-54页 |
| 二、政务微博作为信息沟通工具 | 第54-55页 |
| 三、微博发布应对公共突发事件 | 第55页 |
| 四、注重政务微博账户安全 | 第55-56页 |
| 第二节 政务微博提升影响力的途径 | 第56-64页 |
| 一、明确定位，升级政务微博内容与功能 | 第56-58页 |
| 二、提升传播技巧，强化运营意识 | 第58-60页 |
| 三、强化政务微博规范化运作，发挥整体联动优势 | 第60-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |