微信营销信息传播影响因素实证研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 社会化媒体内涵 | 第9-11页 |
| 1.2.2 社会化媒体营销 | 第11-12页 |
| 1.2.3.微信及微信营销 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-24页 |
| 2.1 信息传播模型的演进 | 第16-19页 |
| 2.1.1.传统信息传播模式 | 第16-17页 |
| 2.1.2.网络传播模式 | 第17-19页 |
| 2.2 微信营销中信息传播过程中的要素分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1.传播者 | 第20-21页 |
| 2.2.2.信息内容 | 第21-22页 |
| 2.2.3.媒介 | 第22页 |
| 2.2.4.受众 | 第22-23页 |
| 2.2.5.外部环境 | 第23页 |
| 2.2.6 传播意愿 | 第23-24页 |
| 第三章 微信营销中信息传播影响因素实证分析 | 第24-36页 |
| 3.1 量表设计 | 第24页 |
| 3.2 数据搜集 | 第24页 |
| 3.2 信度、效度分析 | 第24-25页 |
| 3.2.1 信度分析 | 第24页 |
| 3.2.2 效度分析 | 第24-25页 |
| 3.3 描述性统计分析 | 第25-30页 |
| 3.3.1 人口统计学特征 | 第25-26页 |
| 3.3.2 用户使用微信基本情况统计 | 第26页 |
| 3.3.3 传播意愿统计分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 性别对传播意愿的显著性分析 | 第27-28页 |
| 3.3.5 其他要素的描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 3.4 因子分析 | 第30-32页 |
| 3.5 各因子与传播意愿的相关关系 | 第32-33页 |
| 3.6 回归分析 | 第33-34页 |
| 3.6.1 回归分析建立 | 第33-34页 |
| 3.6.2 回归模型检验 | 第34页 |
| 3.7 结果分析 | 第34-36页 |
| 第四章 贵阳移动公司微信营销案例分析 | 第36-42页 |
| 4.1 公司介绍与数据来源 | 第36页 |
| 4.1.1 公司介绍 | 第36页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第36页 |
| 4.2 营销目标 | 第36-37页 |
| 4.3 专业兼趣味信息——满足社交需求 | 第37-38页 |
| 4.4 情感培养——激励提升影响力 | 第38-39页 |
| 4.4.1 传统媒体与新媒体结合 | 第39页 |
| 4.4.2 文艺联结新用户 | 第39页 |
| 4.5 “和”平台——便捷高效 | 第39-40页 |
| 4.6 在线支付建设尚未完全建立——感知安全性 | 第40-41页 |
| 4.7 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 微信营销信息传播建设意见 | 第42-46页 |
| 5.1 组建优秀的微信营销团队 | 第42-43页 |
| 5.2 线下活动扩大影响力 | 第43页 |
| 5.3 恰当的激励政策 | 第43-44页 |
| 5.4 信息内容丰富实用 | 第44页 |
| 5.5 平台设计人性化 | 第44-45页 |
| 5.6 选择适合企业的微信发放形式 | 第45-46页 |
| 第七章 总结与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 攻读硕士期间论文发表情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
