LG公司IPS硬屏技术的创新型市场推广
| 论文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题的研究对象、背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1. 选题的研究对象 | 第8页 |
| 1.1.2. 选题的研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.3. 选题的研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的方法和途径 | 第10-11页 |
| 2 营销理论应用与综述 | 第11-33页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第11-17页 |
| 2.1.1. 4P理论 | 第11-15页 |
| 2.1.2. B2B行业营销 | 第15页 |
| 2.1.3. 体验式营销 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌管理与定位 | 第17-26页 |
| 2.2.1 什么是品牌 | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌的确定与管理 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌价值 | 第20页 |
| 2.2.4 品牌的特色/个性 | 第20-21页 |
| 2.2.5 品牌定位 | 第21页 |
| 2.2.6 品牌承诺 | 第21-22页 |
| 2.2.7 品牌定位的误区 | 第22页 |
| 2.2.8 品牌形象 | 第22-23页 |
| 2.2.9 品牌管理 | 第23-26页 |
| 2.3 战略营销管理 | 第26-33页 |
| 2.3.1 竞争策略 | 第26-29页 |
| 2.3.2 行业分析——波特五力分析模型 | 第29-31页 |
| 2.3.3 SWOT模型 | 第31-33页 |
| 3 IPS硬屏技术推广背景分析 | 第33-43页 |
| 3.1 项目背景 | 第33-40页 |
| 3.1.1 产品特殊性 | 第34页 |
| 3.1.2 产品差异性 | 第34-40页 |
| 3.2 目标市场分析 | 第40-41页 |
| 3.2.1 推广目标选择 | 第40页 |
| 3.2.2 目标人群购买行为分析 | 第40-41页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第41-43页 |
| 3.3.1 竞争优势 | 第41页 |
| 3.3.2 劣势 | 第41-42页 |
| 3.3.3 面临的机会 | 第42页 |
| 3.3.4 面临的威胁 | 第42页 |
| 3.3.5 结论及推广课题 | 第42-43页 |
| 4 IPS硬屏技术推广策略及实施情况分析 | 第43-51页 |
| 4.1 推广策略设计 | 第43-45页 |
| 4.1.1 技术命名说明 | 第43页 |
| 4.1.2 产品宣传的价值诉求(广告词) | 第43-45页 |
| 4.2 市场推广实施情况 | 第45-51页 |
| 4.2.1 专家证言 | 第45-46页 |
| 4.2.2 强势公关 | 第46-47页 |
| 4.2.3 借势奥运 | 第47-48页 |
| 4.2.4 决胜终端 | 第48-49页 |
| 4.2.5 产业峰会 | 第49-51页 |
| 5 项目实施效果分析 | 第51-54页 |
| 5.1 项目推广后对消费者的心理和心态产生的影响 | 第51-52页 |
| 5.2 项目推广后对市场份额的影响 | 第52-53页 |
| 5.3 项目推广后对行业竞争格局的影响 | 第53-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 主要参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-63页 |
