| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题依据与研究意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 选题依据 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第11-14页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国外隐性营销的研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.2 国内隐性营销的研究现状 | 第18-20页 |
| 1.3 研究方法与内容结构 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.2 本文结构 | 第21-22页 |
| 2. 隐性营销理论概述 | 第22-32页 |
| 2.1 隐性营销的涵义及特征 | 第22-26页 |
| 2.1.1 隐性营销的涵义 | 第22-23页 |
| 2.1.2 隐性需求的理论 | 第23-25页 |
| 2.1.3 隐性营销的特征 | 第25-26页 |
| 2.2 隐性营销的表现形式 | 第26-27页 |
| 2.2.1 镶入式营销 | 第26-27页 |
| 2.2.2 伪装式营销 | 第27页 |
| 2.3 隐性营销的应用价值 | 第27-29页 |
| 2.3.1 成本效益 | 第28页 |
| 2.3.2 理念创新 | 第28-29页 |
| 2.3.3 相互替补 | 第29页 |
| 2.4 隐性营销的注意事项 | 第29-32页 |
| 2.4.1 把握尺度,控制营销的传播性 | 第29-30页 |
| 2.4.2 注意分寸,探索营销的适用性 | 第30页 |
| 2.4.3 选择方式,注重营销的合法性 | 第30-32页 |
| 3. 体育品牌隐性营销模型的建立 | 第32-40页 |
| 3.1 体育品牌隐性营销模型的研究方法 | 第32-33页 |
| 3.1.1 隐性营销理念的研究 | 第32页 |
| 3.1.2 隐性营销组织的研究 | 第32页 |
| 3.1.3 隐性营销技术的研究 | 第32-33页 |
| 3.2 体育品牌隐性营销的理论组织 | 第33-36页 |
| 3.2.1 挖掘隐性需求 | 第33-34页 |
| 3.2.2 实施整合营销 | 第34-35页 |
| 3.2.3 提升品牌文化 | 第35-36页 |
| 3.3 体育品牌隐性营销的模拟的建立 | 第36-38页 |
| 3.3.1 创造顾客价值 | 第36-37页 |
| 3.3.2 营销渠道整合 | 第37页 |
| 3.3.3 建立顾客满意关系 | 第37-38页 |
| 3.4 体育品牌隐性营销的科学评估 | 第38-40页 |
| 3.4.1 定量指标系统 | 第38页 |
| 3.4.2 定性指标系统 | 第38-40页 |
| 4. 我国体育品牌营销的现状分析 | 第40-51页 |
| 4.1 我国体育品牌营销发展现状 | 第40-47页 |
| 4.1.1 我国体育品牌发展回顾 | 第40-42页 |
| 4.1.2 我国体育品牌发展现状 | 第42-43页 |
| 4.1.3 我国体育品牌营销框架 | 第43-44页 |
| 4.1.4 我国体育品牌隐性营销环境分析 | 第44-47页 |
| 4.2 我国体育品牌营销存在的主要问题 | 第47-49页 |
| 4.3 我国体育品牌隐性营销模式及其存在的问题 | 第49-51页 |
| 4.3.1 我国体育品牌隐性营销的模式 | 第49页 |
| 4.3.2 体育品牌隐性营销模式的优点 | 第49-50页 |
| 4.3.3 体育品牌隐性营销模式的缺点 | 第50-51页 |
| 5. 国内外体育品牌隐性营销策略及启示 | 第51-62页 |
| 5.1 国外体育品牌隐性营销策 | 第51-57页 |
| 5.1.1 美国“耐克”隐性营销策略 | 第51-52页 |
| 5.1.2 日本“美津浓”隐性营销策略 | 第52-53页 |
| 5.1.3 德国“阿迪达斯”隐性营销策略 | 第53-54页 |
| 5.1.4 国外体育品牌隐性营销策略的启示 | 第54-57页 |
| 5.2 国内以李宁品牌为例的隐性营销的成功营销策略 | 第57-62页 |
| 5.2.1 重视品牌的打造 | 第58页 |
| 5.2.2 广告更重视情感 | 第58页 |
| 5.2.3 关键客户模式拓展销售网络 | 第58-59页 |
| 5.2.4 李宁体育品牌隐性营销策略启示 | 第59-62页 |
| 6. 我国体育品牌的隐性营销的策略 | 第62-67页 |
| 6.1 目标市场选择与定位 | 第62页 |
| 6.2 挖掘顾客的精神需求 | 第62-64页 |
| 6.2.1 探索营销 | 第62页 |
| 6.2.2 科技营销 | 第62-63页 |
| 6.2.3 文化营销 | 第63页 |
| 6.2.4 知识营销 | 第63页 |
| 6.2.5 营销过程整合 | 第63-64页 |
| 6.3 强化顾客的营销体验 | 第64-65页 |
| 6.3.1 情感营销 | 第64页 |
| 6.3.2 情景营销 | 第64页 |
| 6.3.3 特色营销 | 第64-65页 |
| 6.4 隐性策略的合理利用 | 第65-66页 |
| 6.4.1 营销渠道整合 | 第65页 |
| 6.4.2 运作网络体系 | 第65-66页 |
| 6.5 完善信息反馈系统 | 第66-67页 |
| 7. 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |