| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·课题研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第8-10页 |
| 第二章 好莱坞整合营销体系 | 第10-17页 |
| ·好莱坞整合营销体系的核心 | 第10-11页 |
| ·从核心理念浅看好莱坞整合营销体系的建立 | 第11-12页 |
| ·好莱坞整合营销的主要模式 | 第12-14页 |
| ·好莱坞营销典型案例分析——《哈利·波特》系列营销 | 第14-16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 第三章 中美电影营销体系差异性分析 | 第17-24页 |
| ·各自产业发展现状 | 第17-21页 |
| ·美国电影产业发展现状 | 第17页 |
| ·中国电影产业发展现状 | 第17-21页 |
| ·各自经营策略与现状 | 第21-23页 |
| ·美国电影经营策略 | 第21-22页 |
| ·中国电影经营策略 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| 第四章 中国电影商业运作之品牌发展战略 | 第24-42页 |
| ·关于电影品牌综述 | 第24-27页 |
| ·电影品牌的内涵 | 第24页 |
| ·电影品牌的特性 | 第24-25页 |
| ·电影品牌的功能 | 第25-27页 |
| ·中国电影品牌营销之现状与必要性分析 | 第27-31页 |
| ·中国电影品牌营销之现状 | 第27-29页 |
| ·中国电影品牌营销之必要性分析 | 第29-31页 |
| ·中国电影品牌的建构 | 第31-38页 |
| ·好莱坞电影品牌策略的启示 | 第31-32页 |
| ·中国电影品牌的建构 | 第32-38页 |
| ·中国电影品牌营销 | 第38-41页 |
| ·中国电影品牌营销理念 | 第38页 |
| ·品牌营销的实现 | 第38-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 第五章:结语 | 第42-44页 |
| 致谢辞 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第47-49页 |