| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| ·选题的提出 | 第11-12页 |
| ·国内外研究情况 | 第12-18页 |
| ·研究方法与数据统计说明 | 第18-20页 |
| ·论文结构 | 第20-22页 |
| 第二章 网站与节事活动的营销传播 | 第22-38页 |
| ·中国节事活动概析 | 第22-28页 |
| ·节事活动营销传播的重要性 | 第28-32页 |
| ·参与者在节事活动中的地位 | 第28-30页 |
| ·营销传播对参与者的导向作用 | 第30-32页 |
| ·网站与节事活动营销传播之间的关系 | 第32-35页 |
| ·节事信息传播的时空并序与成本控制 | 第32页 |
| ·节事营销传播的目标性加强 | 第32-33页 |
| ·节事营销传播的互动性凸显 | 第33页 |
| ·节事活动内容的多角度呈现 | 第33-35页 |
| ·网站运营模式对节事营销传播的作用 | 第35-38页 |
| ·站点模式对受众的导引作用 | 第35-36页 |
| ·站点模式对节事地理圈层的吸引作用 | 第36页 |
| ·站点模式对节事"峰聚"效应的调节作用 | 第36-38页 |
| 第三章 德国慕尼黑啤酒节官方网站的运营模式解析 | 第38-60页 |
| ·德国慕尼黑啤酒节简介 | 第38页 |
| ·德国慕尼黑啤酒节官网的用户构成情况 | 第38-39页 |
| ·啤酒节站点运营动力因子架构分析 | 第39-57页 |
| ·基础引力因子 | 第39-45页 |
| ·"昼夕交替"的站点形象 | 第39-41页 |
| ·"网聚视点"的站点布局 | 第41-44页 |
| ·"沟通无界"的语言环境 | 第44-45页 |
| ·循序导向因子 | 第45-57页 |
| ·多元的互动纽带 | 第45-48页 |
| ·用户与站点的互动 | 第45-46页 |
| ·用户与用户的互动 | 第46-48页 |
| ·体贴的功能交互 | 第48-56页 |
| ·"视觉享乐"的搜索界面 | 第48-49页 |
| ·"随心跃动"的环境模拟 | 第49-53页 |
| ·"品质延伸"的应用下载 | 第53-56页 |
| ·添趣的体验环节 | 第56-57页 |
| ·"乐教一体"的在线娱乐 | 第56页 |
| ·"另寻触点"的在线购物 | 第56-57页 |
| ·终极定性因子 | 第57页 |
| ·"一脉相承"的预定与支付平台 | 第57页 |
| ·慕尼黑啤酒节官网在使用价值感知下的营销导向 | 第57-60页 |
| 第四章 中国节事活动网站的模式探索 | 第60-91页 |
| ·中国网络发展看点对节事活动网站运营模式的指引细节 | 第60-66页 |
| ·搜索引擎的稳步发展 | 第60-61页 |
| ·社交网站的持续开发 | 第61-62页 |
| ·网络购物的渗透增进 | 第62-63页 |
| ·在线旅游预定的回暖复苏 | 第63-64页 |
| ·网上支付的前景看好 | 第64-65页 |
| ·移动通信和互联网的整合加速 | 第65-66页 |
| ·节事活动网站的模式架构要素 | 第66-71页 |
| ·网站环境:吸引和保障网站流量的前提 | 第66-67页 |
| ·在线体验:用户与网站的关系纽带 | 第67-69页 |
| ·分流导向:节事站点空间与其它空间的转换 | 第69-71页 |
| ·节事活动网站的模式建构圈层及元素 | 第71-91页 |
| ·基本环境圈层 | 第72-76页 |
| ·受众的"引"度:网站地址 | 第72-73页 |
| ·受众的"持"感:站点打开速度 | 第73页 |
| ·受众的"注"留:站点界面形象 | 第73-74页 |
| ·受众的"悟"性:站点信息的可达程度 | 第74-76页 |
| ·受众的"求新"意识:站点内容的更新频率 | 第76页 |
| ·核心功能圈层 | 第76-87页 |
| ·"身临其境"的悦感:节事内容的虚拟体验 | 第76-78页 |
| ·"信息交互"的渴望:站内反馈与推送平台 | 第78-81页 |
| ·"自我价值"的实现:信息交流与互动平台 | 第81-82页 |
| ·"节事环境"的魅惑:节事目的地体验平台 | 第82-83页 |
| ·"求知欲望"的持续:站内搜索功能平台 | 第83-85页 |
| ·"寓教于乐"的生动:节事活动在线娱乐平台 | 第85-86页 |
| ·"差异心理"的满足:在线个性化定制 | 第86-87页 |
| ·导引定向圈层 | 第87-91页 |
| ·空间转换的信息确认:在线预定 | 第87页 |
| ·空间转换的物质流动:在线支付 | 第87-88页 |
| ·虚拟空间的节事消费:在线购物 | 第88-91页 |
| 第五章 中国节事活动网站的运营现状分析及未来畅想 | 第91-114页 |
| ·中国节事活动网站的运营现状分析 | 第91-110页 |
| ·中国节事活动网站样本的运营测定分析 | 第91-109页 |
| ·网站样本的采样说明与测定角度的分类 | 第91-95页 |
| ·网站样本的运营详情测定分析 | 第95-109页 |
| ·中国节事活动网站的运营现状特征 | 第109-110页 |
| ·"金字塔"型分布情况严重 | 第109页 |
| ·在线服务与使用价值较难体现 | 第109-110页 |
| ·运营"亮点"让人欣喜 | 第110页 |
| ·中国节事活动网站的未来畅想 | 第110-114页 |
| ·与节事活动的关联性网站或门户网站的合作 | 第110-111页 |
| ·对网站使用价值和在线服务的重视 | 第111-112页 |
| ·线下与线上活动的相互结合 | 第112页 |
| ·传统媒介对节事活动网站的宣传作用 | 第112-113页 |
| ·政府对节事活动网站的推力作用 | 第113-114页 |
| 第六章 结语 | 第114-116页 |
| 参考文献 | 第116-119页 |
| 附录:中国节事活动样本 | 第119-128页 |
| 致谢 | 第128-129页 |