| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献及理论综述 | 第12-20页 |
| 2.1 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 2.2 营销环境分析理论 | 第14-16页 |
| 2.3 市场定位理论 | 第16-18页 |
| 2.4 营销策略理论 | 第18-20页 |
| 3 金粒广告传媒有限公司营销现状调查及问题分析 | 第20-33页 |
| 3.1 金粒广告传媒有限公司发展概况介绍 | 第20-25页 |
| 3.1.1 行业发展概述 | 第20-23页 |
| 3.1.2 金粒公司发展简介 | 第23页 |
| 3.1.3 人员与组织状况 | 第23-25页 |
| 3.2 金粒广告传媒有限公司的营销现状调查 | 第25-30页 |
| 3.2.1 JL营销组织结构 | 第25页 |
| 3.2.2 JL营销现状分析 | 第25-29页 |
| 3.2.3 JL营销及营销策略现状 | 第29-30页 |
| 3.3 金粒广告传媒有限公司营销策略存在的问题分析 | 第30-33页 |
| 4 金粒广告传媒有限公司营销环境分析 | 第33-47页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 政治法律环境分析 | 第33-34页 |
| 4.1.2 经济发展环境分析 | 第34页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第34-35页 |
| 4.1.4 科学技术环境分析 | 第35-36页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第36-42页 |
| 4.2.1 企业自身分析 | 第36-38页 |
| 4.2.2 市场竞争分析 | 第38-40页 |
| 4.2.3 顾客需求分析 | 第40-42页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第42-47页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第42-43页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第43-44页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第44-45页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第45-47页 |
| 5 金粒广告传媒有限公司目标市场选择与市场定位 | 第47-55页 |
| 5.1 金粒广告传媒有限公司市场细分 | 第47-50页 |
| 5.1.1 业务类别细分 | 第48-49页 |
| 5.1.2 客户类别细分 | 第49页 |
| 5.1.3 购买媒体的动机细分 | 第49-50页 |
| 5.2 金粒广告传媒有限公司目标市场选择 | 第50-52页 |
| 5.2.1 目标市场选择原则 | 第50-51页 |
| 5.2.2 目标市场选择确定 | 第51-52页 |
| 5.3 金粒广告传媒有限公司市场定位 | 第52-55页 |
| 6 金粒广告传媒有限公司营销策略设计 | 第55-82页 |
| 6.1 新媒体运用策略 | 第55-60页 |
| 6.1.1 媒体产品创新策略 | 第55-59页 |
| 6.1.2 媒体有形展示策略 | 第59-60页 |
| 6.2 价格策略 | 第60-69页 |
| 6.2.1 影响定价的因素分析 | 第61-63页 |
| 6.2.2 差别定价策略 | 第63-66页 |
| 6.2.3 动态定价策略 | 第66-69页 |
| 6.3 媒体服务策略 | 第69-73页 |
| 6.3.1 标准化的服务流程 | 第70-71页 |
| 6.3.2 科学化的服务表现 | 第71-72页 |
| 6.3.3 优质服务的执行 | 第72-73页 |
| 6.4 渠道策略 | 第73-77页 |
| 6.4.1 强化传统渠道建设 | 第74-75页 |
| 6.4.2 新媒体渠道建设 | 第75-76页 |
| 6.4.3 渠道的综合管理 | 第76-77页 |
| 6.5 促销策略 | 第77-82页 |
| 6.5.1 展会营销策略 | 第77-79页 |
| 6.5.2 人员推广策略 | 第79-80页 |
| 6.5.3 公共关系策略 | 第80-82页 |
| 7 金粒广告传媒有限公司营销策略实施的保障措施 | 第82-85页 |
| 7.1 专业化的营销体系建设 | 第82-83页 |
| 7.2 建立营销信息系统 | 第83-84页 |
| 7.3 重视关系营销，建立长效客户管理机制 | 第84-85页 |
| 8 结论 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 附录 | 第90页 |