浙江桃渚旅游产品设计开发研究--以“桃渚三奇”为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外旅游产品发展状况研究 | 第12-19页 |
| 1.2.1 国内古城旅游产品推广宣传举例 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国外古城旅游产品推广宣传举例 | 第16-19页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第二章 桃渚古城旅游现状及市场分析 | 第22-32页 |
| 2.1 古城景区综述 | 第22-23页 |
| 2.2 历史建筑综述 | 第23-27页 |
| 2.2.1 石刻 | 第23-24页 |
| 2.2.2 天妃宫 | 第24-25页 |
| 2.2.3 关帝庙 | 第25-26页 |
| 2.2.4 鼓楼 | 第26页 |
| 2.2.5 鹤峤书院 | 第26页 |
| 2.2.6 柳氏古宅 | 第26页 |
| 2.2.7 郎氏古宅 | 第26-27页 |
| 2.3 古城文化综述 | 第27-32页 |
| 2.3.1 自然和谐的古城 | 第27-29页 |
| 2.3.2 多神崇拜宗教信仰 | 第29-30页 |
| 2.3.3 道教与妈祖 | 第30页 |
| 2.3.4 妈祖信仰 | 第30-31页 |
| 2.3.5 文武关公 | 第31-32页 |
| 第三章 桃渚旅游伴手礼发展现状 | 第32-44页 |
| 3.1 旅游产品的概念 | 第32-33页 |
| 3.2 桃渚特产概述 | 第33-35页 |
| 3.2.1 桃渚不可携带特产 | 第33-35页 |
| 3.2.2 桃渚可携带特产 | 第35页 |
| 3.3 桃渚伴手礼推广现状 | 第35-44页 |
| 3.3.1 杨梅酒分析 | 第35-38页 |
| 3.3.2 海苔饼的包装现状 | 第38-41页 |
| 3.3.3 羊岩勾青茶叶的包装现状分析 | 第41-44页 |
| 第四章 古城旅游产品系列包装设计方案 | 第44-102页 |
| 4.1 桃渚古城石窗图案图形调研及前期分析 | 第44-49页 |
| 4.1.1 几何图形 | 第45-47页 |
| 4.1.2 具象图案与几何图形的结合 | 第47-48页 |
| 4.1.3 具象图案 | 第48-49页 |
| 4.1.4 石窗图案设计运用分析及前景 | 第49页 |
| 4.2 石窗图案运用于桃渚旅游产品包装的意义 | 第49-52页 |
| 4.3 新图形设计的方案 | 第52-63页 |
| 4.4 杨梅酒包装设计方案 | 第63-72页 |
| 4.5 海苔饼包装设计方案 | 第72-79页 |
| 4.6 羊岩勾青茶叶包装设计方案 | 第79-87页 |
| 4.7 “桃渚三奇”礼盒包装设计方案 | 第87-95页 |
| 4.8 折页设计方案 | 第95-98页 |
| 4.9 赠送专用门票设计方案 | 第98-100页 |
| 4.10 海报设计方案 | 第100-102页 |
| 第五章 桃渚旅游产品的营销开发设计 | 第102-124页 |
| 5.1 营销开发设计方案 | 第102-114页 |
| 5.1.1 品牌简介 | 第103-110页 |
| 5.1.2 品牌商业背景分析 | 第110页 |
| 5.1.3 营销竞争环境分析 | 第110-111页 |
| 5.1.4 SWOT分析 | 第111-112页 |
| 5.1.5 策划目标 | 第112-113页 |
| 5.1.6 市场营销战略与行动方案 | 第113-114页 |
| 5.2 推广设计方案 | 第114-124页 |
| 5.2.1 第一阶段活动推广 | 第114-115页 |
| 5.2.2 第二阶段活动推广 | 第115-121页 |
| 5.2.3 第三阶段活动推广 | 第121-124页 |
| 第六章 结论及展望 | 第124-128页 |
| 致谢 | 第128-130页 |
| 参考文献 | 第130-134页 |
| 附录 | 第134页 |
