经济型连锁H酒店的网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路、方法及路线 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-17页 |
| 2.1 经济型连锁酒店界定和特征 | 第12-13页 |
| 2.1.1 经济型连锁酒店界定 | 第12页 |
| 2.1.2 经济型连锁酒店特征 | 第12-13页 |
| 2.2 网络营销含义和特点 | 第13-15页 |
| 2.2.1 网络营销含义 | 第13页 |
| 2.2.2 网络营销特点 | 第13-14页 |
| 2.2.3 网络营销对经济型酒店的作用 | 第14-15页 |
| 2.3 经济型连锁酒店网络营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.3.1 网络直复营销理论 | 第15页 |
| 2.3.2 网络整合营销理论 | 第15-16页 |
| 2.3.3 网络关系营销理论 | 第16-17页 |
| 3 H酒店营销环境分析 | 第17-26页 |
| 3.1 H酒店简介 | 第17页 |
| 3.2 H酒店外部战略环境分析 | 第17-21页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第17-18页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第18-20页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第20页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第20-21页 |
| 3.2.5 宏观环境分析总结 | 第21页 |
| 3.3 H酒店营销现状及问题分析 | 第21-26页 |
| 3.3.1 H酒店的传统营销策略分析 | 第21-22页 |
| 3.3.2 H酒店的网络营销策略分析 | 第22-23页 |
| 3.3.3 H酒店网络营销存在问题分析 | 第23-26页 |
| 4 H经济型连锁酒店网络营销策略制定 | 第26-40页 |
| 4.1 H酒店SWOT分析 | 第26-31页 |
| 4.1.1 内部优势 | 第26-27页 |
| 4.1.2 内部劣势 | 第27-28页 |
| 4.1.3 外部机会 | 第28-29页 |
| 4.1.4 外部威胁 | 第29-30页 |
| 4.1.5 SWOT分析小结 | 第30-31页 |
| 4.2 H酒店目标市场定位 | 第31-32页 |
| 4.3 网络营销核心策略 | 第32-34页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第32页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第32-34页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第34页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第34页 |
| 4.4 网络营销支撑策略 | 第34-37页 |
| 4.4.1 加强互联网与传统营销结合 | 第34-35页 |
| 4.4.2 开展论坛营销 | 第35-36页 |
| 4.4.3 开展新媒体营销 | 第36页 |
| 4.4.4 开展网络视频营销 | 第36-37页 |
| 4.5 网络营销实施保障 | 第37-40页 |
| 4.5.1 提高网站建设水平 | 第37-38页 |
| 4.5.2 维护网络安全 | 第38页 |
| 4.5.3 加强人才培训提升人力资源水平 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
