微信朋友圈中的“晒消费”现象研究--以青年晒客群体为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 微信朋友圈的研究综述 | 第10-13页 |
| 1.2.2 网络“晒”现象的研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 理论基础 | 第16-19页 |
| 1.4.1 拟剧理论 | 第16-17页 |
| 1.4.2 消费情境 | 第17-19页 |
| 2 研究设计 | 第19-25页 |
| 2.1 研究对象 | 第19-22页 |
| 2.1.1“晒”的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 晒客的角色 | 第20-22页 |
| 2.2 研究问题 | 第22页 |
| 2.3 样本与编码 | 第22-25页 |
| 2.3.1 样本的选取 | 第22-23页 |
| 2.3.2 类目和编码 | 第23-25页 |
| 3 微信朋友圈的“晒消费”现象分析 | 第25-31页 |
| 3.1“晒消费”的内容 | 第25-26页 |
| 3.2“晒消费”的形式 | 第26-27页 |
| 3.3“晒消费”的情境 | 第27-31页 |
| 3.3.1 内容情境 | 第27-28页 |
| 3.3.2 时间情境 | 第28页 |
| 3.3.3 空间情境 | 第28-29页 |
| 3.3.4 营销情境 | 第29-31页 |
| 4 微信朋友圈“晒消费”的影响 | 第31-39页 |
| 4.1 个人层面：自我形象的构建与消费 | 第31-33页 |
| 4.1.1 自我形象的构建 | 第31-32页 |
| 4.1.2 自我形象的消费 | 第32-33页 |
| 4.2 社会层面：推动消费主义与圈子社交 | 第33-35页 |
| 4.2.1“晒消费”与消费主义文化 | 第33-34页 |
| 4.2.2“晒消费”与圈子社交文化 | 第34-35页 |
| 4.3 商业层面：构建微信营销新方式 | 第35-39页 |
| 4.3.1 内容构建：故事营销 | 第35-36页 |
| 4.3.2 形式构建：感官营销 | 第36-37页 |
| 4.3.3 情境构建：口碑营销 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
