| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序言 | 第9-13页 |
| 1 引言 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 拟解决的关键问题 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点与不足之处 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第18页 |
| 1.5.2 研究不足之处 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-29页 |
| 2.1 品牌个性综述 | 第20-22页 |
| 2.1.1 品牌个性定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 品牌个性测量 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌认知综述 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌认知定义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌认知的测量 | 第23-24页 |
| 2.3 购买意愿综述 | 第24-25页 |
| 2.3.1 购买意愿定义 | 第24页 |
| 2.3.2 购买意愿的测量 | 第24-25页 |
| 2.4 品牌个性、品牌认知、购买意愿之间关系综述 | 第25-26页 |
| 2.4.1 品牌个性和购买意愿关系综述 | 第25页 |
| 2.4.2 品牌认知和购买意愿关系综述 | 第25-26页 |
| 2.4.3 品牌个性和品牌认知关系综述 | 第26页 |
| 2.5 相关理论模型综述 | 第26-28页 |
| 2.5.1 理性行为理论的内容 | 第26-27页 |
| 2.5.2 理性行为理论的应用 | 第27页 |
| 2.5.3 本次研究界定 | 第27-28页 |
| 2.6 研究综述小结 | 第28-29页 |
| 3 研究设计 | 第29-39页 |
| 3.1 研究模型与假设 | 第29-31页 |
| 3.1.1 概念模型构建 | 第29-30页 |
| 3.1.2 研究假设提出 | 第30-31页 |
| 3.2 问卷设计 | 第31-39页 |
| 3.2.1 测量项目形成 | 第31-34页 |
| 3.2.2 问卷前测 | 第34-35页 |
| 3.2.3 问卷试测 | 第35-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-64页 |
| 4.1 大样本的调查实施 | 第39页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 4.3 量表的信度和效度分析 | 第40-42页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第41-42页 |
| 4.4 变量因子提取 | 第42-46页 |
| 4.4.1 品牌个性的因子分析 | 第42-44页 |
| 4.4.2 品牌认知的因子分析 | 第44-45页 |
| 4.4.3 子假设的提出 | 第45-46页 |
| 4.5 相关分析 | 第46-48页 |
| 4.5.1 品牌个性与购买意愿的相关性讨论 | 第47页 |
| 4.5.2 品牌个性与品牌认知间相关性讨论 | 第47-48页 |
| 4.5.3 品牌认知与购买意愿的相关性讨论 | 第48页 |
| 4.6 回归分析 | 第48-56页 |
| 4.6.1 品牌个性对购买意愿的回归分析 | 第49-51页 |
| 4.6.2 品牌个性对品牌认知的回归分析 | 第51-54页 |
| 4.6.3 购买者品牌认知对购买意愿的回归分析 | 第54-56页 |
| 4.7 品牌认知的中介效应检验 | 第56-61页 |
| 4.7.1 品牌认知在品牌个性和购买意愿之间的中介作用 | 第57页 |
| 4.7.2 不同维度品牌认知在品牌个性对购买意愿之间的中介作用 | 第57-61页 |
| 4.8 模型修正 | 第61-64页 |
| 4.8.1 假设检验 | 第61页 |
| 4.8.2 模型修订 | 第61-64页 |
| 5 结果讨论与管理启示 | 第64-70页 |
| 5.1 研究结论及讨论 | 第64-66页 |
| 5.2 管理启示 | 第66-70页 |
| 6 研究局限和未来发展方向 | 第70-72页 |
| 6.1 研究局限 | 第70页 |
| 6.2 研究展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第77-79页 |
| 学位论文数据集 | 第79页 |