网络传播对消费电子类产品品牌形象的作用机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究内容和创新点 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| ·文献资料来源 | 第14页 |
| ·网络传播对品牌形象影响研究的观点 | 第14-15页 |
| ·品牌形象的内涵研究 | 第15-17页 |
| ·品牌形象的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌形象的构成研究 | 第16-17页 |
| ·网络传播对品牌形象的影响研究 | 第17-21页 |
| ·网络传播交互特性对品牌形象的影响 | 第17-18页 |
| ·网络传播方式对品牌形象的影响 | 第18-21页 |
| ·现有研究总结 | 第21-23页 |
| 3 网络传播对品牌形象的影响机理分析 | 第23-34页 |
| ·品牌形象的构成模型 | 第23-25页 |
| ·品牌形象的构成维度 | 第23-24页 |
| ·品牌形象形成过程 | 第24-25页 |
| ·网络传播内容对品牌形象的影响 | 第25-27页 |
| ·网络传播表现形式对品牌形象的影响 | 第27-28页 |
| ·网络传播渠道对品牌形象的影响 | 第28-32页 |
| ·网络广告对品牌形象的影响 | 第28-30页 |
| ·企业网站对品牌形象的影响 | 第30页 |
| ·搜索引擎对品牌形象的影响 | 第30-31页 |
| ·网络社区对品牌形象的影响 | 第31-32页 |
| ·消费者对网络传播内容信任度的调节效用分析 | 第32-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-39页 |
| ·调研设计 | 第34页 |
| ·调研产品的选取 | 第34页 |
| ·调研对象的选取 | 第34页 |
| ·问卷的设计与开发 | 第34-36页 |
| ·预调研 | 第36-39页 |
| ·预调研样本概况 | 第36-37页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第37-39页 |
| 5 实证分析与讨论 | 第39-56页 |
| ·数据收集与描述 | 第39-40页 |
| ·信度和效度检验 | 第40-44页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41-44页 |
| ·理论模型检验 | 第44-52页 |
| ·品牌形象模型检验 | 第44-45页 |
| ·网络传播对品牌形象影响模型检验 | 第45-51页 |
| ·消费者对网络传播内容信任度的调节效应检验 | 第51-52页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第52-56页 |
| ·品牌形象形成路径 | 第52页 |
| ·网络传播对品牌认知维度的影响 | 第52-53页 |
| ·网络传播对有形感知联想维度的影响 | 第53-54页 |
| ·网络传播对品牌个性维度的影响 | 第54-55页 |
| ·消费者对网络传播内容信任度的调节效应分析 | 第55-56页 |
| 6 结论与建议 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·品牌网络传播建议 | 第56-58页 |
| ·研究局限以及未来研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-68页 |
| 附录1:前测调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录2:正式调查问卷 | 第71-73页 |
| 在学研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
