| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文的创新点 | 第11页 |
| 1.4 论文主要内容和技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 相关文献综述 | 第12-16页 |
| 1.5.1 长尾理论研究现状 | 第12-14页 |
| 1.5.2 长尾理论对电子商务影响的相关研究 | 第14页 |
| 1.5.3 垂直型B2C小微电商发展模式研究现状 | 第14-15页 |
| 1.5.4 研究综述 | 第15-16页 |
| 第二章 长尾理论及其在电子商务中的应用 | 第16-24页 |
| 2.1 长尾理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 长尾理论概念及主要内容 | 第16-19页 |
| 2.1.2 长尾理论发展概况 | 第19-20页 |
| 2.2 长尾理论对电子商务发展的影响 | 第20-21页 |
| 2.3 长尾理论在电子商务行业中的应用 | 第21-22页 |
| 2.4 长尾理论在B2C电子商务中的应用 | 第22页 |
| 2.5 基于长尾理论三大力量的垂直型B2C小微电商 | 第22-24页 |
| 2.5.1 第一种力量：生产工具的普及 | 第22-23页 |
| 2.5.2 第二种力量：传播工具的普及 | 第23页 |
| 2.5.3 第三种力量：过滤器的优化 | 第23-24页 |
| 第三章 电子商务模式发展现状及垂直型B2C模式分析 | 第24-35页 |
| 3.1 电子商务模式发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 电子商务模式分类 | 第24页 |
| 3.1.2 基于市场参与者划分的电子商务模式发展现状 | 第24-27页 |
| 3.2 B2C电商模式发展现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 B2C电商模式分类 | 第27-28页 |
| 3.2.2 基于B2C电商企业类型分类的B2C模式发展现状 | 第28-29页 |
| 3.3 垂直型B2C电商模式 | 第29-35页 |
| 3.3.1 垂直型B2C电商主要模式 | 第29-30页 |
| 3.3.2 垂直型B2C电商发展路径 | 第30-31页 |
| 3.3.3 垂直型B2C小微电商企业竞争环境 | 第31-35页 |
| 第四章 垂直型B2C小微电商长尾模式构建 | 第35-50页 |
| 4.1 垂直型B2C小微电商长尾模式概述 | 第35页 |
| 4.2 长尾模式构思 | 第35-38页 |
| 4.2.1 长尾模式设计原则 | 第35-36页 |
| 4.2.2 长尾模式特点 | 第36-37页 |
| 4.2.3 长尾模式框架设计 | 第37-38页 |
| 4.3 构建长尾模式的4要素设计 | 第38-50页 |
| 4.3.1 市场定位要素设计 | 第39-40页 |
| 4.3.2 核心资源要素设计 | 第40-43页 |
| 4.3.3 业务伙伴要素设计 | 第43-45页 |
| 4.3.4 客户关系要素设计 | 第45-50页 |
| 第五章 长尾模式应用案例 | 第50-56页 |
| 5.1 C公司基本情况 | 第50页 |
| 5.2 C公司的现行电子商务模式 | 第50-52页 |
| 5.2.1 C公司发展模式简述及图示 | 第50-51页 |
| 5.2.2 C公司发展模式特点 | 第51-52页 |
| 5.2.3 C公司发展模式不足之处 | 第52页 |
| 5.3 C公司的长尾模式应用 | 第52-56页 |
| 5.3.1 C公司市场定位要素设计 | 第53页 |
| 5.3.2 C公司核心资源要素设计 | 第53页 |
| 5.3.3 C公司业务伙伴要素设计 | 第53-54页 |
| 5.3.4 C公司客户关系要素设计 | 第54-55页 |
| 5.3.5 C公司长尾模式应用效果评述 | 第55-56页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第56-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 本研究的不足 | 第56-57页 |
| 6.3 展望 | 第57-58页 |
| 文献参考 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
