YS公司加油站营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACTS | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第10-18页 |
| 1.2.1 国外研究动态 | 第10-15页 |
| 1.2.2 国内研究动态 | 第15-17页 |
| 1.2.3 研究现状评述 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 技术路线与本文创新点 | 第18-20页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 加油站营销策略运用的相关研究 | 第20-27页 |
| 2.1 市场营销的相关理论 | 第20-22页 |
| 2.1.1 营销策略组合理论 | 第20-22页 |
| 2.1.2 消费者行为理论 | 第22页 |
| 2.2 加油站营销策略运用的其他研究 | 第22-27页 |
| 2.2.1 国内加油站市场发展历程 | 第22-24页 |
| 2.2.2 国内加油站市场发展现状 | 第24-25页 |
| 2.2.3 国内加油站营销特点 | 第25页 |
| 2.2.4 国内加油站市场营销业务发展趋势 | 第25-27页 |
| 第三章 YS公司营销现状及存在的问题 | 第27-32页 |
| 3.1 区域加油站总体情况 | 第27页 |
| 3.2 YS公司非加油站业务营销现状 | 第27-28页 |
| 3.3 YS公司加油站营销现状 | 第28-30页 |
| 3.3.1 加油站产品现状 | 第29页 |
| 3.3.2 加油站服务现状 | 第29页 |
| 3.3.3 加油站会员营销现状 | 第29-30页 |
| 3.4 YS公司加油站现行营销存在问题 | 第30-32页 |
| 3.4.1 品牌认可度较低 | 第30页 |
| 3.4.2 非油品服务项目不重视 | 第30页 |
| 3.4.3 服务理念不落实 | 第30-31页 |
| 3.4.4 营销网络效率低 | 第31页 |
| 3.4.5 管理信息系统不完善 | 第31页 |
| 3.4.6 人才储备较差 | 第31-32页 |
| 第四章 YS公司加油站营销环境分析 | 第32-50页 |
| 4.1 YS公司加油站的外部营销环境分析 | 第32-40页 |
| 4.1.1 宏观营销环境分析 | 第32-36页 |
| 4.1.2 微观营销环境分析 | 第36-40页 |
| 4.2 YS公司加油站的内部环境分析 | 第40-42页 |
| 4.2.1 现有资源分析 | 第40页 |
| 4.2.2 服务文化分析 | 第40-41页 |
| 4.2.3 营销情况分析 | 第41-42页 |
| 4.2.4 技术条件分析 | 第42页 |
| 4.3 YS公司加油站营销的SWOT分析 | 第42-50页 |
| 4.3.1 优势与劣势分析 | 第42-46页 |
| 4.3.2 机会与威胁分析 | 第46-49页 |
| 4.3.3 SWOT分析汇总 | 第49-50页 |
| 第五章 YS公司加油站营销策略 | 第50-62页 |
| 5.1 YS公司加油站STP策略 | 第50-56页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第50-53页 |
| 5.1.2 目标市场 | 第53-54页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第54-56页 |
| 5.2 YS公司加油站4PS策略分析 | 第56-62页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第56-58页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第58-59页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第59-60页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第60-62页 |
| 第六章 YS公司营销策略实施保障措施 | 第62-65页 |
| 6.1 优化营销组织架构 | 第62页 |
| 6.2 注重并加强客户资源管理 | 第62-63页 |
| 6.3 建立健全考核制度和激励机制 | 第63-64页 |
| 6.4 加强营销队伍建设 | 第64-65页 |
| 第七章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
