| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究缘起 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 三、文献综述 | 第11-18页 |
| 四、研究方法 | 第18-19页 |
| 第一章 腾讯新闻品牌栏目“新闻哥” | 第19-27页 |
| 第一节 腾讯“新闻哥”的缘起及发展现状 | 第19-24页 |
| 一、“新闻哥”的缘起 | 第20-21页 |
| 二、多平台发展的腾讯“新闻哥” | 第21-24页 |
| 第二节 微信公众平台上的腾讯“新闻哥” | 第24-27页 |
| 第二章 腾讯“新闻哥”微信公众号内容分析 | 第27-41页 |
| 第一节 腾讯“新闻哥”微信公众号内容推送趋势分析 | 第28-31页 |
| 一、推送频率稳定 | 第28-30页 |
| 二、推送时间集中 | 第30-31页 |
| 第二节 腾讯“新闻哥”微信公众号多渠道的内容来源 | 第31-32页 |
| 第三节 以多种表达符号组合为主的消息推送形式 | 第32-34页 |
| 第四节 社会新闻与娱乐讯息占主导的推送内容 | 第34-36页 |
| 第五节 腾讯“新闻哥”微信公众号标题特色分析 | 第36-41页 |
| 一、形式活泼生动 | 第37-39页 |
| 二、语言感情充沛 | 第39-41页 |
| 第三章 腾讯“新闻哥”微信公众号运营分析 | 第41-54页 |
| 第一节 品牌形象人格化 | 第41-46页 |
| 一、成功的形象塑造 | 第42-44页 |
| 二、多变的界面布局 | 第44-46页 |
| 第二节 产品形态多样化 | 第46-49页 |
| 第三节 用户互动社群化 | 第49-54页 |
| 一、真诚与用户互动，鼓励UGC生产模式 | 第49-51页 |
| 二、把握社群时代契机，打造用户交流空间 | 第51-54页 |
| 第四章 腾讯“新闻哥”微信公众号受众效果分析 | 第54-64页 |
| 第一节 内容的“用户至上”原则 | 第54-55页 |
| 第二节 腾讯“新闻哥”微信公众号问卷调查 | 第55-64页 |
| 一、调查目的 | 第55页 |
| 二、调查方式 | 第55页 |
| 三、调查内容 | 第55-56页 |
| 四、调查结果 | 第56-62页 |
| 五、基本结论 | 第62-64页 |
| 第五章 腾讯“新闻哥”微信公众号存在的问题及应对策略 | 第64-72页 |
| 第一节 腾讯“新闻哥”微信公众号存在的问题 | 第64-68页 |
| 一、存在调侃过度现象 | 第64-66页 |
| 二、内容模式的同质化 | 第66页 |
| 三、宣传推广力度较小 | 第66-67页 |
| 四、运营平台较为单一 | 第67-68页 |
| 第二节 腾讯“新闻哥”微信公众号存在问题的应对策略 | 第68-72页 |
| 一、提高“把关人”媒介素养 | 第68-69页 |
| 二、增强内容创新能力 | 第69-70页 |
| 三、开展多元线上线下活动 | 第70-71页 |
| 四、优化各平台传播运营 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |