| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第11-22页 |
| 第一章 互联网背景下社群文化的兴起 | 第22-37页 |
| 第一节 社群与社群文化的兴起原因 | 第22-26页 |
| 一、互联网技术的发展 | 第22-24页 |
| 二、原子化社会中的用户需求 | 第24-25页 |
| 三、亚文化的驱动 | 第25-26页 |
| 第二节 社群建构与社群文化的产生 | 第26-29页 |
| 一、社群建构：“去中心”而“保留中枢” | 第26-28页 |
| 二、社群文化：基于认同与共享的文化传播活动 | 第28-29页 |
| 第三节 社群与社群文化的主要类型 | 第29-31页 |
| 一、社群的主要类型 | 第29-31页 |
| 二、社群文化的主要类型：公共服务型与商业盈利型 | 第31页 |
| 第四节 《罗辑思维》——自媒体浪潮中崛起的新型社群 | 第31-37页 |
| 一、作为自媒体的《罗辑思维》 | 第32-33页 |
| 二、从自媒体到网络社群 | 第33-37页 |
| 第二章 《罗辑思维》社群文化的传播要素与传播模式 | 第37-53页 |
| 第一节 基于“5W”模式的社群文化传播要素分析 | 第37-44页 |
| 一、主体：罗振宇及其精良制作团队 | 第37-39页 |
| 二、内容：“有种、有料、有趣”的文本 | 第39-41页 |
| 三、渠道：全方位、多平台的传播拓展 | 第41-42页 |
| 四、受众：精准定位粘合的高素质人群 | 第42-43页 |
| 五、效果：口碑传播带来的病毒式裂变 | 第43-44页 |
| 第二节 以“圈子”为核心的信息传播模式 | 第44-49页 |
| 一、线上、线下圈子内外的动态传播 | 第45-47页 |
| 二、圈层化的信息生产与扩散 | 第47-49页 |
| 第三节 互联网思维下的“微传播”形态 | 第49-53页 |
| 一、以微信为主导的“微内容”传播 | 第50-51页 |
| 二、“微受众”自由参与式的互动传播 | 第51-53页 |
| 第三章 从社群文化到社群经济——《罗辑思维》商业模式的构建 | 第53-61页 |
| 第一节 以垂直内容为基础的长尾经济 | 第53-55页 |
| 第二节 以粉丝圈子为核心的部落营销 | 第55-57页 |
| 第三节 以虚拟实境为入口的场景营销 | 第57-61页 |
| 第四章 《罗辑思维》社群文化传播的启示 | 第61-78页 |
| 第一节 以社群文化重建社会生活 | 第61-65页 |
| 一、搭建个性化的阅读空间 | 第62-63页 |
| 二、拓展多元化的社会交往 | 第63-64页 |
| 三、搭建虚拟与真实的融合桥梁 | 第64-65页 |
| 第二节 以社群文化激发社群经济 | 第65-71页 |
| 一、开发社会化媒体的运营价值 | 第66-68页 |
| 二、推动互联网思维的创新实践 | 第68-69页 |
| 三、助推社群经济的发展 | 第69-71页 |
| 第三节 以社群文化传播主流价值观 | 第71-78页 |
| 一、主流文化的大众之路 | 第71-73页 |
| 二、意见领袖的影响扩散 | 第73-75页 |
| 三、众语兼容的价值坚守 | 第75-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |