基于会员数据系统的住朋网精准营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 理论基础 | 第12-16页 |
| 1.3.1 精准营销理论 | 第12-13页 |
| 1.3.2 数据挖掘理论 | 第13-15页 |
| 1.3.3 房地产营销理论 | 第15-16页 |
| 1.4 文献综述 | 第16-20页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第18页 |
| 1.4.3 相关研究述评 | 第18-20页 |
| 1.5 研究的思路和主要内容 | 第20-21页 |
| 1.5.1 研究的思路 | 第20页 |
| 1.5.2 研究的主要内容 | 第20-21页 |
| 1.6 研究方法和技术路线 | 第21-22页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第21页 |
| 1.6.2 技术路线 | 第21-22页 |
| 1.7 创新之处 | 第22-23页 |
| 第二章 住朋网营销现状与需求分析 | 第23-31页 |
| 2.1 住朋网简介 | 第23-26页 |
| 2.2 房地产精准营销现状分析 | 第26-28页 |
| 2.3 会员数据系统的市场需求分析 | 第28-30页 |
| 2.3.1 会员数据系统的概况 | 第28-29页 |
| 2.3.2 会员数据系统的市场前景分析 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 住朋网会员数据系统分析 | 第31-46页 |
| 3.1 系统分析 | 第31-38页 |
| 3.1.1 会员数据系统业务流程分析 | 第31-37页 |
| 3.1.2 会员数据系统会员客户数据流程分析 | 第37-38页 |
| 3.2 系统设计分析 | 第38-45页 |
| 3.2.1 系统设计的目的和思路 | 第38-40页 |
| 3.2.2 系统功能模块设计 | 第40-45页 |
| 3.3 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 会员购房行为与STP分析 | 第46-59页 |
| 4.1 会员数据系统会员购房行为特征的分析 | 第46-49页 |
| 4.1.1 会员数据系统会员购房行为的界定 | 第46-47页 |
| 4.1.2 会员数据系统会员购房行为轨迹 | 第47-49页 |
| 4.2 STP分析 | 第49-57页 |
| 4.2.1 房地产会员客户市场细分 | 第49-53页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第53-54页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第54-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-59页 |
| 第五章 住朋网精准营销策略与应用 | 第59-69页 |
| 5.1 住朋网精准营销策略 | 第59-63页 |
| 5.1.1 精准营销策略 | 第59页 |
| 5.1.2 分级营销管理策略 | 第59-61页 |
| 5.1.3 会员等级流动营销策略 | 第61-63页 |
| 5.1.4 精准客户定位与网络广告投放策略 | 第63页 |
| 5.2 住朋网精准营销流程 | 第63-65页 |
| 5.3 住朋网会员数据系统的精准营销应用 | 第65-66页 |
| 5.4 住朋网精准营销优化建议 | 第66-68页 |
| 5.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第69-72页 |
| 6.1 结论 | 第69-70页 |
| 6.2 研究不足 | 第70-71页 |
| 6.3 研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
