| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 课题背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 本文主要研究内容 | 第11-13页 |
| 第2章 相关研究回顾与研究假设 | 第13-23页 |
| 2.1 网站流量指标的价值相关性 | 第13-19页 |
| 2.1.1 回顾相关研究和理论 | 第13-17页 |
| 2.1.2 提出研究假设 | 第17-19页 |
| 2.2 网站流量来源的价值相关性 | 第19-22页 |
| 2.2.1 回顾相关研究和理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 提出研究假设 | 第20-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 研究数据与研究方法 | 第23-27页 |
| 3.1 研究数据 | 第23-25页 |
| 3.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第4章 网站流量大小的价值相关性 | 第27-35页 |
| 4.1 模型和变量 | 第27-29页 |
| 4.1.1 基本估值模型 | 第27页 |
| 4.1.2 网站流量指标 | 第27-28页 |
| 4.1.3 模型估计中的问题 | 第28-29页 |
| 4.2 模型估计与结果分析 | 第29-34页 |
| 4.2.1 网站流量指标的价值相关性 | 第29-31页 |
| 4.2.2 网站流量指标的价值相关性的驱动因素 | 第31-32页 |
| 4.2.3 不同类网站的网站流量指标价值相关性 | 第32-34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 网站流量来源的价值相关性 | 第35-49页 |
| 5.1 统计描述 | 第36-41页 |
| 5.1.1 逗留时间 | 第36-37页 |
| 5.1.2 购买转化率 | 第37页 |
| 5.1.3 网站的流量来源比例与网站粘性和购买转化率 | 第37-38页 |
| 5.1.4 不同类型网站的流量来源和购买转化率 | 第38-41页 |
| 5.2 访问层面 | 第41-46页 |
| 5.2.1 购买决策模型 | 第41-42页 |
| 5.2.2 页面浏览模型 | 第42-44页 |
| 5.2.3 模型估计结果和讨论 | 第44-46页 |
| 5.3 企业层面 | 第46-48页 |
| 5.3.1 盈利表现模型 | 第46页 |
| 5.3.2 模型估计结果和讨论 | 第46-48页 |
| 5.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |