五粮液集团文化营销策略改进研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第14-16页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 五粮液集团文化营销现状分析 | 第19-32页 |
| 2.1 五粮液集团概况 | 第19-20页 |
| 2.1.1 公司沿革 | 第19-20页 |
| 2.1.2 主要产品 | 第20页 |
| 2.1.3 业务状况 | 第20页 |
| 2.2 白酒行业发展状况分析 | 第20-27页 |
| 2.2.1 白酒行业发展历程 | 第20-22页 |
| 2.2.2 白酒市场需求分析 | 第22-27页 |
| 2.3 五粮液集团文化营销问题分析 | 第27-29页 |
| 2.3.1 产品缺乏文化引导 | 第27-28页 |
| 2.3.2 定价策略单一 | 第28页 |
| 2.3.3 促销方式缺乏有效性 | 第28页 |
| 2.3.4 渠道管理不足 | 第28-29页 |
| 2.4 五粮液集团文化营销问题原因分析 | 第29-32页 |
| 2.4.1 宏观环境制约 | 第29页 |
| 2.4.2 文化营销内涵理解存在误区 | 第29-30页 |
| 2.4.3 目标市场文化细分缺失 | 第30页 |
| 2.4.4 公司内部管理问题 | 第30-32页 |
| 第3章 五粮液集团文化营销策略改进方案设计 | 第32-46页 |
| 3.1 方案设计原则与目标 | 第32-35页 |
| 3.1.1 方案设计思路 | 第32页 |
| 3.1.2 方案设计目标 | 第32-33页 |
| 3.1.3 方案设计原则 | 第33-35页 |
| 3.2 产品营销策略改进方案设计 | 第35-39页 |
| 3.2.1 产品命名营销 | 第35-36页 |
| 3.2.2 产品包装营销 | 第36-37页 |
| 3.2.3 产品工艺营销 | 第37-38页 |
| 3.2.4 产品生态营销 | 第38-39页 |
| 3.3 价格营销策略改进方案 | 第39-41页 |
| 3.3.1 价格文化的心理基础 | 第39-40页 |
| 3.3.2 消费者价格倾向心理 | 第40页 |
| 3.3.3 五粮液价格文化策略 | 第40-41页 |
| 3.4 促销营销策略改进方案 | 第41-43页 |
| 3.4.1 促销时间 | 第41-42页 |
| 3.4.2 促销事件 | 第42页 |
| 3.4.3 促销文化类型选择 | 第42-43页 |
| 3.5 渠道营销策略改进方案 | 第43-46页 |
| 3.5.1 创建专卖店模式 | 第43-44页 |
| 3.5.2 专柜 | 第44页 |
| 3.5.3 团购 | 第44-45页 |
| 3.5.4 互联网营销 | 第45-46页 |
| 第4章 五粮液集团文化营销策略改进方案实施与保障 | 第46-55页 |
| 4.1 实施步骤 | 第46-47页 |
| 4.1.1 筛选文化因素 | 第46页 |
| 4.1.2 提炼文化因素 | 第46页 |
| 4.1.3 建立品牌文化战略体系 | 第46-47页 |
| 4.1.4 建立品牌文化营销体系 | 第47页 |
| 4.2 实施措施 | 第47-53页 |
| 4.2.1 文化营销的文化建立 | 第47-49页 |
| 4.2.2 进行准确的文化定位 | 第49-50页 |
| 4.2.3 深化核心价值提炼与传播 | 第50-51页 |
| 4.2.4 消费者价值观重塑 | 第51-53页 |
| 4.3 实施保障 | 第53-55页 |
| 4.3.1 改善文化营销外部环境 | 第53-54页 |
| 4.3.2 改进公司内部发展环境 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
