| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-18页 |
| 2.1 营销策略的概念及内涵 | 第16页 |
| 2.2 TOC营销策略理论 | 第16-18页 |
| 第3章 互联网市场环境下PaulFrank中国区市场营销环境分析 | 第18-24页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第18页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第18页 |
| 3.1.3 网络技术环境分析 | 第18-19页 |
| 3.1.4 社会文化环境分析 | 第19页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 市场需求分析 | 第19-20页 |
| 3.2.2 竞争环境分析 | 第20页 |
| 3.2.3 资源环境分析 | 第20页 |
| 3.2.4 消费者分析 | 第20-21页 |
| 3.3 互联网市场环境下PaulFrank中国区SWOT分析 | 第21-24页 |
| 3.3.1 企业优势 | 第21-22页 |
| 3.3.2 企业劣势 | 第22页 |
| 3.3.3 企业机会 | 第22页 |
| 3.3.4 企业威胁 | 第22-24页 |
| 第4章 PaulFrank中国区营销策略现状分析 | 第24-41页 |
| 4.1 PaulFrank中国区介绍 | 第24页 |
| 4.2 PaulFrank中国区现行营销策略 | 第24-33页 |
| 4.2.1 目标市场的定位 | 第24-26页 |
| 4.2.2 产品策略分析 | 第26-30页 |
| 4.2.3 价格策略分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 渠道策略分析 | 第31-33页 |
| 4.2.5 促销策略分析 | 第33页 |
| 4.3 PaulFrank中国区营销策略存在问题 | 第33-36页 |
| 4.3.1 营销与生产模式过于保守 | 第33页 |
| 4.3.2 线上与线下存在冲突 | 第33-34页 |
| 4.3.3 终端品牌效应提升缓慢 | 第34-35页 |
| 4.3.4 网络营销策略陈旧 | 第35页 |
| 4.3.5 加盟政策不完善 | 第35-36页 |
| 4.3.6 品牌宣传策略相对乏力 | 第36页 |
| 4.4 PaulFrank中国区营销策略存在问题的原因分析 | 第36-41页 |
| 4.4.1 老式营销策略造成的滞后性 | 第36-37页 |
| 4.4.2 网购时代营销体系组织架构与考核标准造成的冲突 | 第37-38页 |
| 4.4.3 品牌效应线下提升重视程度不足 | 第38页 |
| 4.4.4 网络营销缺乏整体规划性 | 第38-39页 |
| 4.4.5 传统加盟政策的制约性 | 第39页 |
| 4.4.6 较为单一的品牌宣传策略造成影响 | 第39-41页 |
| 第5章 PaulFrank中国区在互联网市场环境下营销策略优化方案 | 第41-53页 |
| 5.1 新营销策略的制定 | 第41-42页 |
| 5.1.1 TOC模式推广的优势及方案 | 第41-42页 |
| 5.1.2 进一步优化产品生产模式 | 第42页 |
| 5.2 线上与线下营销冲突的解决方案 | 第42-44页 |
| 5.2.1 优化企业营销体系组织架构 | 第42-43页 |
| 5.2.2 明确划分产品类型 | 第43页 |
| 5.2.3 优化产品KPI考核标准 | 第43-44页 |
| 5.3 线下终端品牌效应的提升 | 第44-46页 |
| 5.3.1 规范产品知识培训 | 第44页 |
| 5.3.2 制定专业化课件 | 第44-45页 |
| 5.3.3 提升服务意识 | 第45-46页 |
| 5.4 线上网络营销新策略 | 第46-48页 |
| 5.4.1 建立独立网络营销平台 | 第46页 |
| 5.4.2 加强与重点网络平台的合作 | 第46-47页 |
| 5.4.3 推广产品尺码数据化 | 第47-48页 |
| 5.5 新加盟方案制定 | 第48-50页 |
| 5.5.1 明确加盟区域授权与责任划分 | 第48-49页 |
| 5.5.2 制定加盟商奖励政策 | 第49页 |
| 5.5.3 线上销售与相关加盟的利润分配 | 第49-50页 |
| 5.6 品牌宣传策略的优化 | 第50-53页 |
| 5.6.1 促销宣传 | 第50-51页 |
| 5.6.2 公益活动 | 第51页 |
| 5.6.3 新媒介利用 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
