基于FAHP方法的品牌协同效应评价研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究的内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第12-13页 |
| 1.3 论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 品牌相关理论文献 | 第15-20页 |
| 2.2 协同理论文献综述 | 第20-23页 |
| 2.3 综合评价方法综述 | 第23-25页 |
| 2.4 当前研究总结 | 第25-27页 |
| 第三章 品牌协同效应产生机理及影响因素分析 | 第27-44页 |
| 3.1 品牌协同效应产生机理分析 | 第27-39页 |
| 3.1.1 规模经济和范围经济产生的协同效应分析 | 第28-32页 |
| 3.1.2 差别效率产生的协同效应分析 | 第32-35页 |
| 3.1.3 角色功能定位差别产生的协同效应分析 | 第35-37页 |
| 3.1.4 品牌资产转移和共享产生的协同效应分析 | 第37-39页 |
| 3.2 品牌协同的主要影响因素 | 第39-44页 |
| 3.2.1 产品相似度对品牌协同的影响 | 第40页 |
| 3.2.2 品牌管理理念和文化对品牌协同的影响 | 第40-41页 |
| 3.2.3 品牌结构对品牌协同的影响 | 第41-44页 |
| 第四章 基于FAHP 方法的品牌协同效应评价模型 | 第44-62页 |
| 4.1 品牌协同效应评价指标体系的建立 | 第44-48页 |
| 4.1.1 评价指标体系建立的原则 | 第44页 |
| 4.1.2 评价指标体系的内容 | 第44-48页 |
| 4.2 评价指标体系权重的确定 | 第48-57页 |
| 4.2.1 构建层次递阶结构模型 | 第48-49页 |
| 4.2.2 评价指标权重的计算步骤 | 第49-52页 |
| 4.2.3 评价指标权重的计算结果 | 第52-57页 |
| 4.3 品牌协同效应的模糊综合评价 | 第57-62页 |
| 4.3.1 模糊综合评价的步骤 | 第57-60页 |
| 4.3.2 评语集、分值集和评语标准的建立 | 第60-62页 |
| 第五章 品牌协同效应评价实证研究 | 第62-69页 |
| 5.1 评价品牌简介 | 第62-63页 |
| 5.2 目标品牌协同效应的综合评价 | 第63-69页 |
| 5.2.1 目标品牌协同效应各项指标评分 | 第63-64页 |
| 5.2.2 单因素模糊综合评价 | 第64-66页 |
| 5.2.3 多级模糊综合评价 | 第66-67页 |
| 5.2.4 模糊综合评价结果分析 | 第67-69页 |
| 第六章 结论与展望 | 第69-73页 |
| 6.1 研究总结 | 第69-71页 |
| 6.2 研究的主要创新点 | 第71页 |
| 6.3 研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第88-91页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第91页 |
