| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第11-17页 |
| 1.4.1 媒介空间的国内外研究 | 第11-15页 |
| 1.4.2 媒介话语建构的国内外研究 | 第15-16页 |
| 1.4.3 现有研究的不足及本研究的优势 | 第16-17页 |
| 1.5 创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 转向的媒介空间与媒介营销话语 | 第18-29页 |
| 2.1 媒介空间 | 第18-21页 |
| 2.1.1 媒介空间的定义 | 第18-20页 |
| 2.1.2 空间媒介化与媒介空间化 | 第20-21页 |
| 2.2 媒介空间转向 | 第21-25页 |
| 2.2.1 传统媒介空间稳定性失衡 | 第22-23页 |
| 2.2.2 动态媒介空间秩序的形成与稳固 | 第23-24页 |
| 2.2.3 传统媒介空间被收编以及媒介空间秩序的整合 | 第24-25页 |
| 2.3 媒介营销话语 | 第25-29页 |
| 2.3.1 媒介营销话语的空间适应性 | 第25-26页 |
| 2.3.2 新型媒介营销话语的多元主体 | 第26-27页 |
| 2.3.3 新型媒介营销话语赋权、限制与建构作用的发挥 | 第27-29页 |
| 第3章 媒介融合时代营销话语的空间性表达 | 第29-40页 |
| 3.1 媒介空间营销话语多元结构的改变 | 第29-33页 |
| 3.1.1 营销语言体系功能化开发 | 第29-31页 |
| 3.1.2 营销传播结构的新旧融合 | 第31-32页 |
| 3.1.3 营销传播模式的融合建构 | 第32-33页 |
| 3.2 空间转向对于营销话语主体意义的影响 | 第33-40页 |
| 3.2.1 用户引导与消费者意义生成语言主体 | 第33-34页 |
| 3.2.2 表征空间与营销表征实践构建镜像话语 | 第34-36页 |
| 3.2.3 场域空间维护话语秩序 | 第36-37页 |
| 3.2.4“新常态”空间的话语体系 | 第37-40页 |
| 第4章 新型媒介空间营销话语的形成机制 | 第40-53页 |
| 4.1 媒介空间营销话语规模的形成 | 第40-43页 |
| 4.1.1 新型媒介空间中媒介话语的聚集与分裂 | 第40-42页 |
| 4.1.2 新型媒介营销话语符号的应用及获权 | 第42-43页 |
| 4.2 媒介营销话语机制形成路径 | 第43-48页 |
| 4.2.1 新型媒介符号平台化扩张 | 第43-44页 |
| 4.2.2 媒介话语平台的功能转化 | 第44-45页 |
| 4.2.3 新型媒介技术开阔传播路径 | 第45-46页 |
| 4.2.4 新型媒介营销话语的补偿及话语供需的新平衡 | 第46-48页 |
| 4.3 媒介营销话语意识形态机制的形成 | 第48-53页 |
| 4.3.1 媒介传播符号链的意义偏向 | 第48-49页 |
| 4.3.2“编码”与“解码”机制的转向 | 第49-50页 |
| 4.3.3“诗人功能”对于新权力的维护 | 第50-51页 |
| 4.3.4 拟像生产对于话语秩序的培植 | 第51-53页 |
| 第5章 媒介空间营销话语建构的后现代思考 | 第53-60页 |
| 5.1“平行智能”创造对话的可能性 | 第54-56页 |
| 5.2 单向度的打破与重构 | 第56-58页 |
| 5.3“补偿性媒介”的空间建构 | 第58-60页 |
| 第6章 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在学期间科研情况 | 第66页 |
